Google Ads настолько коварны или дело в самих настройках контекстной рекламы?
Давайте разберем топ самых распространенных ошибок. Рассмотрим послойно все проблемы, начиная с внешнего круга — от цели самого бизнеса,аналитики, а потом постепенно доберемся до всего внутряка, вплоть до правильного сочетания слов.
Четко сформулированная цель бизнеса.Он не может быть для всех.
Уникальное торговое предложение.
Без него объявление легко потеряется среди многих таких же похожих друг на друга.
Определить свою ЦА.
Если цель все таки не только "побольше заработать", но есть еще и точное понимание что и для кого делается, то тут зачастую не возникает проблем с описанием портрета. При ясном понимании целей, выходит довольно яркий образ ЦА.
У вас должна быть воронка продаж.
Google следует стратегии "see-think-do-care"
see (смотреть) — знакомство потребителя с продуктом
think (думать) — потребителя посещают мысли о приобретении продукта
do (делать) — он совершает покупку
care (заботиться) — коммуникация после сделки.
Сегментируйте ЦА: холодная-горячая, пол, возраст, гео, устройства, языки и т.д.
Узкий таргетинг поможет лучше понять, какая стратегия выигрышная. Уже после анализа и тестирования таргетинг можно расширить.
Не стоит слепо следовать алгоритму настроек, который будет вам предлагать Google Ads. Почти наверняка часть вашего бюджета сольется в никуда.
Не мешайте в одной рекламной кампании "поиск" и "контекстно-медийную сеть". В распределении трафика будет изрядная неразбериха — конверсия будет минимальная.
Не исключайте из настроек брендовую кампанию: если веб заинтересован в продукте, он будет целенаправленно искать ваш продукт — ваш бренд.
Не упускайте вариант довольно дешевой конверсии.
Составление самого тела требует особого внимания. Все имеет значение: от одной неправильно написанной буквы, неверного сочетания слов до упорного игнорирования работы механизмов КМС.
Грамматика и пунктуация. Важно вычитать текст и проверить на ошибки.
Напишите несколько вариантов объявлений. Протестируйте и выберите самое эффективное.
Не копируйте. Текст должен быть уникальным.
Ключевые слова. Их обязательно нужно разбивать на смысловые группы.
Если у вас, например, три категории товара, то в одной кампании у вас должно быть три группы объявлений.
одна группа + тематические ключевики = один товар
Минус-слова.
Они так же важны как и ключевые. Если последние нацелены на запрос ЦА, то минус-слова отсеивают нерелевантные запросы.
Если планируете крутить рекламу на несколько стран, то и объявления должны быть на соответствующем языке.
одна кампания = один язык
Полностью заполняем описание товара. Рекламное место занимает максимум 90 символов.
Типы соответствия ключевых слов в Google Ads.
На один ключевик можно задать от одного до нескольких типов соответствия. Если этого не сделать, то в вашей кампании по умолчанию будет стоять "широкое соответствие". При поиске результат будет соответствовать ключевому слову, но не синониму.
Ставка на ключевики.
Если ставка низкая ключ не допускается к аукциону и показам соответственно.
Мобильная версия.
Обязательно ее настраивайте. Пользователю должно быть комфортно ей пользоваться. Сегодня это не прихоть. Сайт, адаптированный под мобильную версию — это мастхэв.
Анализируйте статистику после запуска рекламы по каждому типу устройств.
Используйте возможности настроек по максимуму.
Есть несколько типов расширений, которые помогут поднять эффективность ротации объявлений:
Желательно их все заполнить.
Связать Google Analytics и Google Ads.
Эта синхронизация позволит эффективно оптимизировать рекламную кампанию. У вас будет статистика по конверсиям, информация о расходах, кликах, данные по аудитории.
Анализируйте рекламную кампанию.
Делайте это хотя бы раз в неделю. Так вы сможете определить, где кампания проседает, оптимизировать показатели конверсии: ее увеличение и снижение стоимости. Кампанию постоянно нужно совершенствовать, тогда и положительный результат не заставит себя долго ждать.
Бюджет.
Не стоит на этом экономить.
Сам факт наличия бюджета на рекламу не гарантирует высокие конверсии и профит.
Резюмируя, хочу сделать упор на анализ продукта, аудитории. У вас должны обязательно быть УТП и продуманная воронка. Каждый этап настроек и составление объявления должны тщательно взвешиваться. Google Ads — хороший рабочий инструмент, требующий основательного подхода.
И конечно же — важен опыт.
Да прибудет с вами профит, уважаемые!
Нутра это всегда актуальная тема, ведь мы постоянно ищем лучшие продукты для ухода за собой. Именно поэтому можно смело сказать,…
Привет всем любителям заработка на трафике! Если вы льете нутру, и ищите интересные идеи для ваших крео, эта статья для вас. Здесь…
Сервис GetClick увеличит число ваших подписчиков без накруток, массовых действий и абсолютно легально, с помощью таргетированной рекламы в инстаграм. Аудитория…
Нутра вертикаль пользуется спросом и у покупателей и у потенциальных рекламодателей и это говорит о высокой конкуренции. С помощью сервиса…
Нутра считается «вечнозеленой» вертикалью. Это означает, что такие товары будут востребованы всегда – люди хотят хорошо выглядеть и заботиться о…
Всем привет, меня зовут Милов Анатолий, я сооснователь сервиса InstaHero – это новый сервис для анализа, чистки и мониторинга аккаунтов…
Этот сайт использует cookies