Дайджест новостей по MyTarget за ноябрь

Мы знаем, что шерстить интернет в поисках полезной информации может быть очень затратно по времени, поэтому собрали все новости, кейсы и обновления myTarget и кратко их законспектировали. Очень удобный формат – уделил 10 минут чтению, а уже получил новые знания и можешь зарабатывать больше.

Мы вообще любим делиться полезной информацией. Поэтому без лишней скромности напоминаем, что вот тут можно найти подборку топовых YouTube-каналов по арбитражу и интернет-маркетингу. Ну, а теперь вернемся конкретно к новостям МТ за прошедший месяц.

Кейс: как продавать квартиры в соц.сетях и зарабатывать 8,4 млн?

Итак, Краснодарский ЖК “Славянка” продвигал свою услуги на площадках МТ.

Цели кампании:

• повысить лидогенерацию в Одноклассниках;
• улучшить узнаваемость бренда.

Исходные параметры объявления

Использовали такие форматы:

1. Мультиформат (лид-заявки на сайте, акцент смещен на преимуществах ипотеки и собственного жилья).

• 10 креативов с цепляющими заголовками;
• таргетинг на пользователей 27–47 лет со средним, высоким уровнем дохода.
• интересы юзеров: “Аренда”, “Коттедж”, “Дома”, “Земельные участки”, “Ипотека”, “Новостройки”;
• геотаргетинг по месту расположения ЖК.

Результат:

• 26 заявок;
• CPL – 1150 рублей;
• Охват – 410 810;
• CPC – 6,06 рублей.  

2. Lead Ads в Одноклассниках:

• чем детальнее расписаны условия, тем выше уровень доверия пользователей к рекламе;

Результат:

• 100 заявок;
• CPL – 272 рубля;
• Охват – 125 833;
• CPC – 12,05 рублей.   

Общий итог

1. 125 лида, 4 сделки по продаже квартир.
2. Общий охват – 536 643 пользователя, просмотров – 1, 4 млн.
3. Выручка – 8,5 млн, общий бюджет составлял 57 196.
4. Профит – 8 442 804.    

Обновления MyTarget

Новая система создания РК в МТ

Изменилась структура настройки РК.

1. .Выбор цели (узнаваемость бренда или увеличение числа конверсий).
2. Определение аудитории с помощью настройки таргетинга. Дополнительные настройки таргетинга ищите в категории “Детальная настройка аудитории”.
3. Выберите время и длительность РК.
4. Дальше определите ставку за действие или выберите действие, по которому позже можно будет оптимизировать показы РК (показы, установки приложения, просмотры видео, клики). Для разных целей доступны не все объекты оптимизации.
5. Установите модель оплаты и проставьте лимиты рекламного бюджета.
6. После этого определитесь, на каких площадках будет показана реклама и какой формат вам подходит.

Также есть отдельный блок слева, где можно узнать, что еще необходимо заполнить/выбрать для запуска РК. Также он помогает быстро переходить на разные этапы создания кампании.

Супервидео

Для десктопа появился новый формат видео, который объединяет все существующие элементы в МТ: заголовок, текст, CTA-кнопка, лого. Супервидео можно транслировать на всех площадках Mail.Ru Group. Доступны три варианта размещения:

1. Чтобы рекламу транслировали в видеоролике рекламных блоков ВКонтакте и Одноклассники, выбирайте In-stream.
2. Нативное размещение рекламы на странице или посреди контента сайта для ВКонтакте, площадок MAil.Ru Group и рекламных площадок МТ – это In-page.
3. In-banner – видеообъявление в баннерах на рекламных площадках.  

Интервью с директором по продажам МТ

Яков Пейсахзон рассказал, какие инструменты использовать, чтобы продвигать бизнес (на примере компании по продаже мебели).

1. Важно понимать, кто является потребителем контента. Хотите увеличить продажи? Тогда используйте по максимуму возможности таргетированной рекламы МТ. Сейчас сервис собирает информацию о пользователях из социальных сетей, круга интересов, посредством анкетирования и тд.

2. Самые популярные таргетинги:

• социально-демографические и по интересам (захват самой доходной категории пользователей);
• таргетинг на интересы долгосрочные и кратковременные;

3. Реклама локального формата. Выставляйте точку на карте и настраивайте рекламу на пользователей в радиусе до 10 км.

4. Офлайн аналитика. Иногда пользователь видит рекламу, присматривает что-то на сайте, а затем идет покупать в магазин. Сервисы аналитики не смогут зафиксировать это действие, поэтому старайтесь записывать e-mail, номер телефона, контактную информацию покупателей и добавлять CRM-данные в МТ. В результате вы сможете получить максимально точную аналитику вашей рекламы.

5. Используйте новые рекламные форматы. В МТ появился Lead Ads, который позволяет оставлять заявку на услугу прямо из социальной сети. Чем проще будет форма, тем охотнее ее будут заполнять. Предлагайте готовые ответы пользователям, а также оставьте одно поле для ручного заполнения, чтобы уменьшить количество ботовых заявок.

6. Используйте динамический ремаркетинг, чтобы вернуть потенциальных покупателей снова на сайт.

Полезные видеоматериалы

Обо всех тонкостях таргетинга рассказывают на вебинаре специалисты eLama, ловите ссылочку. Что вы узнаете:

• особенности рекламных инструментов МТ;
• подробности обо всех настройках таргетинга: пол, возраст, гео, интересы;
• как настроить аудиторию и как настроить look-alike;
• какие бывают рекламные форматы;
• что такое ремаркетинг и как его запустить.

Длительность вебинара – 2 часа.

Итак, в сегодняшней статье мы кратко рассказали про обновления МТ, разобрали профитный кейс и интервью с директором по продажам. Используйте новые рекламные форматы, чтобы выделяться среди конкурентов, не забывайте о возможностях таргетинга в МТ, ROIстых вам кампаний!