Обзор офферов тематики «Путешествия» в мобайле

Лето уже вступило в свои права и пора отпусков тоже. А значит активизировалась реклама всевозможных приложений для путешественников. С помощью сервиса AdMobiSpy можно быстро и просто узнать всю необходимую информацию об офферах тематики "Путешествия", узнать какие из них особенно эффективны именно сейчас, какие креативы для рекламы используют конкуренты и какие основные настройки таргетинга.

При анализе объявлений тематики “Путешествия” в мобайле было выявлено следующее распределение за последний месяц по мобильным приложениям.

Наибольшее количество объявлений сосредоточено в рекламной сети Google Mobile и Таргет@mail.ru.

По типу объявлений 42% занимают двойные объявлений, что не удивительно, ведь этот очень напоминает оформление описания приложения в PlayMarket.

На следующей диаграмме отображен гео  таргетинг по основным станам, в действительности он намного шире.

Показатели по рекламе мобильных сайтов значительно отличаются от мобильных приложений.

В рекламной сети Google Mobile не просто сосредоточена большая часть объявлений, а она является по сути монополистом в данном сегменте.

То  что 80% объявлений представлены в виде текста вполне логично. На первый взгляд кажется, что такая реклама не будет эффективной и в не понятно в чем же заключается такая популярность формата. однако стоить заметить, что если сайты пользователи просматривают больше с Wi-Fi доступа к интернету, то мобильные приложения  рассчитаны на постоянное подключение и соответственно зависят от низкоскоростного соединения мобильного интернета. А текст является самым меленьким по размеру форматом.

Как и с мобильными сайтами, гео таргетинг несколько шире представленного ниже. Но эти страны занимают лидирующие позиции и по сути делят 75% трафика между собой.

ТОП-3 рекламы мобильных приложений тематики “Путешествия” за май

С помощью инструмента “Приложения” AdMobiSpy мы выбрали самые популярные мобильные приложения и получили подробную статистику по каждому из них.

1. Despegar.com Hoteles

Объявления крутятся в Google Mobile — 97.7%, MoPub — 2%. Гео таргетинг — Франция, Италия, Греция, Чили, Бразилия.

Как и другие аналогичные приложения для путешествий, Despegar ориентировано на ЦА любого пола и возраста, основная настройка — гео таргетинг.

2. Aviasales

Объявления этого мобильного приложения делят между собой по сути Таргет@mail.ru — 48,53% и ВК- 45,73%. Небольшая доля припадает на Google Mobila — 2,8% и MobFox — 2,94%.

Гео таргетинг — Россия, Украина, Казахстан, Беларусь.  ЦА: женщины 18-45+, мужчины 25-45 лет.

3. trivago — Поиск отелей

Половина объявлений крутиться в Google Mobile, 12% — RevMob, 11% — MobFox, 25% — в других рекламных сетях.

Гео таргетинг — Россия, германия, Швеция, Ирландия. ЦА: мужчины и женщины в возрасте до 18, 18-34 года.