Гармония: лендинг + креатив

Всякий раз, когда вы планируете кампанию, которая включает в себя объявления и лендинг, согласовывайте дизайн одного и второго. Вы спросите зачем? Давайте посмотрим.

Представьте, что вы пришли на вечеринку. На вас синие джинсы и белая футболка, вы стоите в прихожей и вас заметила девушка, но в прихожей тесно и она не подходит к вам. Через некоторое время все смешались в гостиной, но теперь на вас ковбойская шляпа и гавайские шорты. Эта же девушка спрашивает у вас не видели ли вы парня в белой футболке и джинсах? Она не узнает вас, потому что вы сменили одежду.

Точно так же происходит, когда ваши объявления разительно отличаются от лендинга, вы скорее запутаете и спугнете, а не привлечете к себе клиента. Не стоит наряжать ваши объявления в джинсы, а лендинг — в гавайские шорты. Рассмотрим на примерах.

Плохой пример лендинга и креатива

На объявлении мы видим разные вредные вкусности и тощую девицу, что по замыслу автора должно бы объединиться в единое понимание, что от ягод годжи вы останетесь худым, даже уплетая пиццу  с бутербродами. Однако большая кнопка “ЗАКАЗАТЬ” под бургером скорее вызывает желание заказать еду. Но переходя на лендинг мы не видим никакого фаст-фуда, а только лишь маленькую тарелочку с ягодами, что уже больше смахивает на правду о похудении. Но ведь вначале-то захотелось бургер… Итог — пользователь сконфужен и запутан.

объявление:

лендинг:

 

Хороший пример лендинга и креатива

Мы столкнулись с объявлением о новогодних турах в Карелию, на котором мы видим благодушного вида Деда Мороза, призывающего окунуться в сказку. При переходе на лендинг пользователь получает дополненный образ сказки, более полно раскрывающий обещания объявления. Это обеспечивает гармоничный опыт пользователя, переход на лендинг не путает, а наоборот привлекает и заинтересовывает.

объявление:

лендинг:

Почему соответствие и гармония так важны?

Потому что мозг человека любит шаблоны. Благодаря им проще ориентироваться в мире, где так много шума и разнообразной информации. Когда объявления и лендинг не совпадают — люди теряются. Подобные ощущения вызывают только гнев, разочарование, кофуз и желание просто закрыть страницу лендинга и больше там никогда не появляться.

объявление:

лендинг:

Если же объявление и лендинг гармонично дополняют друг друга, то создается приятное и непротиворечивое целое. Таким образом, возникает приятный для пользователя опыт и человек стремиться остаться на лендинге подольше, выяснить все сопутствующие детали.

объявление:

лендинг:

Всегда думайте о целом!

Создавая объявления всегда думайте о том как они сочетаются с лендингом. Не разочаровывайте пользователей, подсовывая им на объявлении одно, а на лендинге другое. Это вызовет только негативную реакцию. Объявление — это первое впечатление, оно должно заинтересовать, а переход на лендинг должен обеспечить продолжение и расширение этого впечатления. Да, это непростое и трудоемкое занятие, но оно сполна окупится. В конце-концов, вы же хотите привлечь клиентов?

Создавайте хорошие креативы и черпайте вдохновение вместе с AdMobiSpy!