Pinterest: рекламные пины и продвижение продуктов

Pinterest – универсальный боец в интернет-маркетинге. Дизайнеры идут в эту соцсеть качать картинки для референсов и мудбордов. SMM-спецы вдохновляются идеями и грешат, загружая чужие картинки для контента. Маркетологи делают бизнес-аккаунты и продвигают продукты. Один клик на пин и клиент уже на сайте. Как анализировать показатели Pinterest, и какой контент делать, чтобы юзеры хотели покупать у вас, разобрали в этой статье. 

Pinterest: возможности

Данные Omnicore Agency по исследованию поведения американцев в Pinterest:

• 87% юзеров купили продукт, потому что узнали о нем на Пинтересте.
• 93% людей используют соцсеть для планирования покупок.
• 64% пользователей считают соцсеть местом для поиска идей, продуктов или услуг, которым они могут доверять.

Целевая аудитория на 79% – женщины. 

Pinterest: создаем бизнес-аккаунт

У вас два пути: создать бизнес-аккаунт с нуля или преобразовать личный профиль в бизнес с помощью специального конвертера. Возможность следить за статистикой – главный плюс бизнес-акаунта.

 

В разделе аналитики вы сможете увидеть:

• ежедневное количество посетителей и просмотров вашего профиля;
• активность пинов (как часто их просматривают, сохраняют и т.д.);
• количество показов пинов с вашего сайта за определенный период времени;
• количество расшариваний пинов с вашей страницы на других профилях;
• динамику кликов по пинам;
• наиболее часто репостнутые пины с вашей страницы на протяжении существования всей учетной записи;
• подборку лучших пинов;
• популярные доски;
• портрет ЦА: страна, регион, пол, возраст и т.д.

Как начать продвигать продукцию в Pinterest

1. Зарегистрируйте бизнес-профиль. 

2. Подсоедините пинтерест-профиль к другим соцсетям.

3. Установите конкретную цель своей контент-стратегии: продавать, вдохновлять или создавать сообщество единомышленников.

4. Установите расписание. Регулярно постите контент.

5. Создайте свою витрину и пины.  

6. Используйте key words. Думайте о Pinterest как о поисковике, который ставит ваш контент на первое место в результатах Google. Подходящие изображения и хорошая оптимизация увеличивают шансы для ЦА обнаружить ваш бренд.

7. Помните об оптимизации для смартфонов.

8. Установите контакт с ЦА. Когда кто-то подписывается на ваш аккаунт, репостит пин или оставляет комментарий, вы получите уведомление. Пишите сообщение в ответ или сохраняйте пины клиентов.

9. Изучите статистику: какие доски нравятся, что лучше шерится. 

10. Добавьте пины на свой сайт. Читая контент на сайте, пользователи смогут сразу кидать понравившиеся пины к себе.

Pinterest: инструменты продвижения

• Рекламные пины.  Работают по аналогии с продвигаемыми постами в Инстаграме.
• ​Видеопины. Через бизнес-профиль можно грузить видеоролики.

• Карусели. Это пин с подборкой изображений. Подходит для рассказа истории бренда в картинках, рекламы нескольких продуктов одновременно или для отображения различных функций вашего продукта.
   
• Реклама пинов приложений. Мобильные пользователи платформы могут переходить по ссылке в App Store/Play Market и скачивать ваше приложение. 

• Расширенные пины.

Отличие от обычных — дополнительная информация отображается непосредственно на пине. 

Итоги

С бизнес-акком в Pinterest вы сможете создавать сообщество вокруг бренда, привлекать трафик на сайт, продвигать мобильное приложение. Самые востребованные тематики на платформе: лайфстайл, мода, еда, интерьеры, путешествия.