Pinterest – универсальный боец в интернет-маркетинге. Дизайнеры идут в эту соцсеть качать картинки для референсов и мудбордов. SMM-спецы вдохновляются идеями и грешат, загружая чужие картинки для контента. Маркетологи делают бизнес-аккаунты и продвигают продукты. Один клик на пин и клиент уже на сайте. Как анализировать показатели Pinterest, и какой контент делать, чтобы юзеры хотели покупать у вас, разобрали в этой статье.
Pinterest: возможности
Данные Omnicore Agency по исследованию поведения американцев в Pinterest:
- 87% юзеров купили продукт, потому что узнали о нем на Пинтересте.
- 93% людей используют соцсеть для планирования покупок.
- 64% пользователей считают соцсеть местом для поиска идей, продуктов или услуг, которым они могут доверять.
Целевая аудитория на 79% – женщины.
Pinterest: создаем бизнес-аккаунт
У вас два пути: создать бизнес-аккаунт с нуля или преобразовать личный профиль в бизнес с помощью специального конвертера. Возможность следить за статистикой – главный плюс бизнес-акаунта.
В разделе аналитики вы сможете увидеть:
- ежедневное количество посетителей и просмотров вашего профиля;
- активность пинов (как часто их просматривают, сохраняют и т.д.);
- количество показов пинов с вашего сайта за определенный период времени;
- количество расшариваний пинов с вашей страницы на других профилях;
- динамику кликов по пинам;
- наиболее часто репостнутые пины с вашей страницы на протяжении существования всей учетной записи;
- подборку лучших пинов;
- популярные доски;
- портрет ЦА: страна, регион, пол, возраст и т.д.
Как начать продвигать продукцию в Pinterest
1. Зарегистрируйте бизнес-профиль.
2. Подсоедините пинтерест-профиль к другим соцсетям.
3. Установите конкретную цель своей контент-стратегии: продавать, вдохновлять или создавать сообщество единомышленников.
4. Установите расписание. Регулярно постите контент.
5. Создайте свою витрину и пины.
6. Используйте key words. Думайте о Pinterest как о поисковике, который ставит ваш контент на первое место в результатах Google. Подходящие изображения и хорошая оптимизация увеличивают шансы для ЦА обнаружить ваш бренд.
7. Помните об оптимизации для смартфонов.
8. Установите контакт с ЦА. Когда кто-то подписывается на ваш аккаунт, репостит пин или оставляет комментарий, вы получите уведомление. Пишите сообщение в ответ или сохраняйте пины клиентов.
9. Изучите статистику: какие доски нравятся, что лучше шерится.
10. Добавьте пины на свой сайт. Читая контент на сайте, пользователи смогут сразу кидать понравившиеся пины к себе.
Pinterest: инструменты продвижения
-
Рекламные пины. Работают по аналогии с продвигаемыми постами в Инстаграме.
- Видеопины. Через бизнес-профиль можно грузить видеоролики.
-
Карусели. Это пин с подборкой изображений. Подходит для рассказа истории бренда в картинках, рекламы нескольких продуктов одновременно или для отображения различных функций вашего продукта.
- Реклама пинов приложений. Мобильные пользователи платформы могут переходить по ссылке в App Store/Play Market и скачивать ваше приложение.
- Расширенные пины.
Отличие от обычных — дополнительная информация отображается непосредственно на пине.
Итоги
С бизнес-акком в Pinterest вы сможете создавать сообщество вокруг бренда, привлекать трафик на сайт, продвигать мобильное приложение. Самые востребованные тематики на платформе: лайфстайл, мода, еда, интерьеры, путешествия.