Instagram – одна из популярнейших социальных сетей современности. Если бы она не имела потенциала, то ее бы не купил Цукерберг. После слияния с Facebook, аккаунты стало проще монетизировать. Рекламодателей привлекает удобство рекламного кабинета и возможность прицельного таргетинга.
С конца 2017 по апрель 2018 реализована масса полезных внедрений. Реклам предоставили дополнительные опции, плюс были пересмотрены требования к форматам. Сегодня расскажем, как запускать кампании в Instagram в 2018 году, но прежде – минутка занимательной статистики.
Сколько стоит клик в Instagram
В одной из наших предыдущих статей, мы приводили инфографики с «нормальными» для Facebook CPC, CR и CTR. В ней мы анализировали категории товаров, но не давали данные по плейсментам. Наверстаем упущенное.
Instagram, по словам спецов из AdEspresso, отличается высоким CPC. В среднем клик обходится в 0,7 бакса. Сглаживает ценник степень эффективного охвата, вычисленная Forrester. Для Instagram показатель достигает отметки в 2,26% (против 0,22% у FB).
Вполне предсказуемо, наибольший CPC у рыночно активной аудитории – пользователей в возрасте от 18 до 44 лет.
По итогам 2017 года, Instagram можно отнести к женским социальным сетям. Дамы охотнее реагируют на объявления. Спрос рождает предложение, поэтому в инсте заходят товары для красоты, одежда, обувь, косметологические и фитнес услуги. Наблюдается жесткая конкуренция в таргетинге. Стоимость клика женской аудитории значительно выше, нежели мужской.
Надеемся, наши инфографики помогут вам сориентироваться и просчитать бюджет на Instagram рекламу в 2018 году.
Форматы рекламы Instagram в 2018 году
1. Реклама с фото
Очень популярный и самый привычный формат объявлений. Он подходит для продвижения практически любого продукта. К картинке крепится action-кнопка, ведущая либо на аккаунт, либо на внешний ресурс.
Требования к рекламному формату:
- текст — до 125 символов;
- тип креатива – изображение;
- рекомендуемый размер — 1080 x 1080 или 1200 x 628;
- формат фото — .jpg или .png;
- максимальный размер файла — 30 Мб.
2. Карусели Instagram (Кольцевая галерея)
Формат «Карусели» Instagram позволяет:
- показать до 10 изображений или видео внутри одного объявления;
- создать пошаговую инструкцию, иллюстрирующую способы использования продукта;
- рассказать мини историю бренда;
- отобразить детали товара;
- уменьшить бюджет, т.к. в одном объявлении можно прорекламировать несколько продуктов.
Обратите внимание, при настройке каруселей Instagram вам не нужно заполнять поля «Описание», «Подробнее» и «Показать другие отображаемые URL». Они необходимы только для рекламы на Facebook.
Требования к рекламному формату:
- текст — до 125 символов
- тип креатива — изображение или видео;
- соотношение сторон: 1: 1;
- рекомендуемый размер – от 600 x 600 до 1080 x 1080;
- формат фото: .jpg или .png;
- формат видео — .mp4 или .mov;
- количество карточек –от 2 до 10;
- продолжительность видео- от 1 до 60 секунд;
- максимальный размер фото файла — 30 Мб;
- максимальный размер видео файла – 4 Гб.
3. Видеообъявления Instagram
Такие объявления позволяют прорекламировать продукт через видео или GIF. Они — прекрасный способ показать, как работает товар, или поделиться интересными новостями о бренде.
В середине марта возможность добавлять GIF-ки временно пропадала. Это связано с расистским скандалом Giphy. Но уже к 30 числу функцию вернули, так что юзайте.
Требования к рекламному формату:
- текст — до 125 символов;
- тип креатива – видео;
- соотношение сторон — 1: 1 (квадратное) или 1,9: 1 (пейзаж);
- рекомендуемый размер – от 600 x 600 до 1080 x 1080;
- продолжительность видео — от 1 до 60 секунд;
- частота кадров — до 30 кадров/сек;
- формат видео — .mp4, .mov, .gif;
- видеокодек — H.264, VP8;
- аудиокодек — AAC, Vorbis.
4. Слайд-шоу
Можно легко перепутать форматы объявлений «Слайд-шоу» и «Карусели». Чтобы увидеть разницу достаточно присмотреться. Слайд-шоу прокручивается в автоматическом режиме.
Генерация креатива осуществляется внутри рекламного кабинета FB. Вы подгружаете изображения, музыку, видеоролики и миниатюру. Указываете параметры перехода. Выбранный саундтрек накладывается поверх всех составляющих слайд-шоу.
Требования к рекламному формату:
- текст — до 125 символов;
- тип креатива – фото и / или видео + саундтрек;
- продолжительность слайд-шоу — до 50 секунд;
- рекомендуемый размер – от 600 x 600 до 1080 x 1080;
- формат музыкального файла — WAV, MP3, M4A, FLAC и OGG.
Необходимо учесть две тонкости. Первая — если вы используете изображения разных размеров, то слайд-шоу будет вписано в квадрат. Вторая – у вас должны быть права на использование трека.
5. Объявления для лидогенерации в Instagram
Цель объявлений для лидогенерации – сбор информации о пользователях. Когда юзер кликает на рекламу, его перебрасывает на новую страницу с формой.
Настраивая Lead Ads, обязательно включите политику конфиденциальности вашей компании. В противном случае объявление не пройдет модерацию.
Требования к рекламному формату:
- текст — до 125 символов;
- тип креатива – изображение;
- рекомендуемый размер — 1080 x 1080 или 1200 x 628;
- формат фото — .jpg или .png
- максимальный размер файла — 30 Мб;
- другие требования — политика конфиденциальности.
6. Фото в Instagram Stories
С момента запуска Instagram Stories в начале 2017 года, база пользователей фичи значительно возросла. Нативная реклама положительно воспринимается юзерами. Вы сможете продвигать продукты с помощью истории, содержащей до шести изображений. Еще один плюс — объявление занимает весь экран.
Чтобы запустить рекламу в Instagram Stories, вам нужно поставить галочку напротив чекбокса «Истории» в разделе «Виды плейсмента».
Требования к рекламному формату:
- добавление ссылок — в настоящее время недоступно, но уже анонсировано;
- формат — полноэкранное вертикальное объявление (9:16);
- рекомендуемый размер – от 600 x 1067 до 1080 x 1920;
- формат фото — .jpg или .png;
- максимальный размер файла — 30 Мб;
- продолжительность воспроизведения 1 фото — 5 секунд.
7. Видеоролики Instagram Stories
Если вы хотите, чтобы ваш бренд выделялся на фоне конкурентов, пришло время освоить видеорекламу в Instagram Stories. Формат позволяет загружать ролики длиной до 15 секунд.
Требования к рекламному формату:
- добавление ссылок — в настоящее время недоступно, но уже анонсировано;
- формат — полноэкранное вертикальное объявление (9:16);
- рекомендуемый размер – от 600 x 1067 до 1080 x 1920;
- формат видео — .mp4 или .mov;
- максимальный размер файла — 4 Гб;
- максимальная продолжительность — 15 секунд;
- видеокодек — H.264, VP8;
- аудиокодек — AAC, Vorbis.
Формат доступен только для цели «Охват».
Как настроить рекламу в Instagram
1. Войдите в рекламный кабинет, укажите цель —
2. Настройте рекламный аккаунт, назначьте валюту –
3. Выберите бизнес-страницу. Важно, чтобы к ней был подвязан продвигаемый аккаунт Instagram —
4. Настройте таргетинг –
5. В разделе «Виды плейсмента» выберите опцию «Редактировать плейсменты» и поставьте чекбокс только возле пункта «Instagram». Рекомендуем включить ограничения на тип устройства «Только для мобильных устройств» –
6. Определите ОС –
7. Задайте бюджет –
8. При необходимости воспользуйтесь расширенными параметрами. Здесь вы можете выбрать вариант автоматической оптимизации рекламной кампании Instagram –
9. Выберите рекламный формат –
10. Загрузите изображение –
Пропишите копирайт, вставьте ссылку, задайте кнопку призыва к действию.
Обратите внимание, рядом с полем ввода текста есть окно предпросмотра. В выпадающем списке следует выбрать «Лента Instagram» —
11. Отправьте кампанию на модерацию. О том, как пройти модерацию мы писали здесь.
Удачного запуска и невиданных ROI. В следующий раз поговорим об оптимизации рекламы в Instagram 😉