Как разобраться с Google Ads и не сойти с ума

В конце июня компания Google провела ребрендинг своего главного рекламного инструмента. Вжух, и AdWords превратился в Google Ads. Зачем? Ответ лежит на поверхности. На пятки поисковому гиганту наступают конкуренты: Facebook Ads, Яндекс.Директ, нативные сети. Хочешь прибыль получать – развивайся.

Многие рекламодатели отмечают сложность инструмента. Если распечатать официальное FAQ, то многотомник переплюнет Большую советскую энциклопедию. При запуске кампаний не очевидно, где конкретно покажут объявления. Даже опытные PPC-шники не могут определиться, что входит в КМС.

По заверениям разработчиков, Google Ads заметно упростится и станет умнее. Мэтт Лоусон, вице-президент по рекламе и маркетингу, заявляет, в ближайшее время будут:

• введены локальные подбренды (в России это Google реклама);
• разработаны новые типы кампаний;
• расширены отчеты;
• улучшены алгоритмы искусственного интеллекта
• внедрен конструктор креативов для медийных кампаний;
• полностью переработан интерфейс;
• упрощен и актуализирован FAQ;
• все аккаунты перенесены на новый домен;
• автоматизировано создание фидов товаров.

Все инициативы постепенно реализуют, но проблема недопонимания остается. Наша тестировщица Дарья исследовала Google Ads. Она вычислила, как взаимодействуют между собой:

• рекламные площадки;
• типы объявлений;
• типы кампаний.

Публикуем отчет, который поможет вам разобраться в Google Ads и не сойти с ума.

Что такое Google Ads

Google Ads (бывш. AdWords) — рекламная сеть, которая включает в себя две подсети:

• Поисковую;
• Контекстно-медийную (в новой версии — сюда уже входит YouTube).

Последнее утверждение остается под вопросом, так как этот источник указывает, что сети всё-таки три, и YouTube выступает как одна из них.

Где Google Ads размещает рекламу

У каждой из подсетей есть свои площадки для размещения объявлений.

У Поисковой сети — это:

• поиск Google;
• Google покупки;
• Google карты;
• Google Play;
• поисковые партнёры Google.

У контекстно-медийной сети — это:

• Gmail;
• YouTube (графические форматы — не видео);
• Blogger;
• десктопные и мобильные сайты (AdSense);
• мобильные приложения (AdMob).

Если рассматривать YouTube как отдельную сеть (что мы и сделаем), то его площадкой выступает сам YouTube и сайты, на которых есть плеер YouTube. Формат доступных объявлений — только видео.

Типы рекламных кампаний в Google Ads

Когда пользователь запускает рекламную кампанию — он выбирает удобную комбинацию рекламных сетей или их отдельных площадок. В зависимости от того, как их можно скомбинировать, выделяют такие основные типы рекламных кампаний:

1. Кампания в поисковой сети.
2. Кампания в контекстно-медийной сети (КМС).
3. Торговая кампания.
4. Видеокампания.
5. Универсальная кампания для приложений.
6. Кампания в поисковой и оптимизированной контекстно-медийной сети (была в устаревшей версии — AdWords). Актуальное название — кампания «Поисковая сеть с возможностью показа в КМС».

Есть и другие типы кампаний, которые используют продвинутые пользователи, но мы их не будем рассматривать, чтобы избежать путаницы.

В зависимости от того, какая кампания выбрана, меняются настройки таргетинга и форматы объявлений, которые можно запустить.

Взаимодействие между площадками, рекламными подсетями и форматы рекламы Google Ads изображено на схеме —

Что еще нужно знать о Google Ads

1. Для кампаний в поисковой сети и универсальных кампаний для приложений нельзя выбрать демографию (пол, возраст и т.д.).

2. Если выбирать показ объявлений только в поисковой сети — будут доступны только текстовые объявления, которые выводятся сверху, снизу и справа от выдачи. Во всяком случае, при запуске РК из личного кабинета нельзя загрузить что-то кроме текста. Правда, документация Google говорит о том, что в поисковой сети можно запускать графические и видео-объявления.

3. Если создавать кампанию только в КМС, то можно воспользоваться адаптивным форматом объявлений — загрузить текст, несколько картинок и другие атрибуты креативов (но не видео), а Google сам будет генерировать из них объявления, подходящие для каждой выбранной площадки. Объявления можно разместить на веб-сайтах, в каналах YouTube, в видео YouTube, в приложениях, в категориях приложений.

4. Размещение рекламы на YouTube возможно только для мобильных устройств (на скриншоте значок ноутбука серый — неактивный):

5. Через КМС можно также размещать рекламу в Gmail:

6. Видео кампания может размещаться на тех же площадках, что и кампания в КМС:

С той разницей, что для креативов можно использовать только видео:

7. При создании универсальной кампании для рекламы приложений также можно использовать:

• текст;
• картинки;
• видео;
• HTML5.

И размещать объявления в поиске Google, YouTube, Play Маркет и КМС. Судя по макетам объявлений, которые показываются в конструкторе объявлений, запускать рекламу можно только на мобильные устройства. Что и логично, потому что установить приложение со стационарного ПК невозможно.

Надеемся, вам стало намного понятнее. Читайте наш блог, в нем мы публикуем результаты наших исследований и еще много чего интересного. Аналитику по объявлениям, запущенным в Google AdMob, ищите в базе AdMobiSpy.