В конце июня компания Google провела ребрендинг своего главного рекламного инструмента. Вжух, и AdWords превратился в Google Ads. Зачем? Ответ лежит на поверхности. На пятки поисковому гиганту наступают конкуренты: Facebook Ads, Яндекс.Директ, нативные сети. Хочешь прибыль получать – развивайся.
Многие рекламодатели отмечают сложность инструмента. Если распечатать официальное FAQ, то многотомник переплюнет Большую советскую энциклопедию. При запуске кампаний не очевидно, где конкретно покажут объявления. Даже опытные PPC-шники не могут определиться, что входит в КМС.
По заверениям разработчиков, Google Ads заметно упростится и станет умнее. Мэтт Лоусон, вице-президент по рекламе и маркетингу, заявляет, в ближайшее время будут:
- введены локальные подбренды (в России это Google реклама);
- разработаны новые типы кампаний;
- расширены отчеты;
- улучшены алгоритмы искусственного интеллекта
- внедрен конструктор креативов для медийных кампаний;
- полностью переработан интерфейс;
- упрощен и актуализирован FAQ;
- все аккаунты перенесены на новый домен;
- автоматизировано создание фидов товаров.
Все инициативы постепенно реализуют, но проблема недопонимания остается. Наша тестировщица Дарья исследовала Google Ads. Она вычислила, как взаимодействуют между собой:
- рекламные площадки;
- типы объявлений;
- типы кампаний.
Публикуем отчет, который поможет вам разобраться в Google Ads и не сойти с ума.
Что такое Google Ads
Google Ads (бывш. AdWords) — рекламная сеть, которая включает в себя две подсети:
- Поисковую;
- Контекстно-медийную (в новой версии — сюда уже входит YouTube).
Последнее утверждение остается под вопросом, так как этот источник указывает, что сети всё-таки три, и YouTube выступает как одна из них.
Где Google Ads размещает рекламу
У каждой из подсетей есть свои площадки для размещения объявлений.
У Поисковой сети — это:
- поиск Google;
- Google покупки;
- Google карты;
- Google Play;
- поисковые партнёры Google.
У контекстно-медийной сети — это:
- Gmail;
- YouTube (графические форматы — не видео);
- Blogger;
- десктопные и мобильные сайты (AdSense);
- мобильные приложения (AdMob).
Если рассматривать YouTube как отдельную сеть (что мы и сделаем), то его площадкой выступает сам YouTube и сайты, на которых есть плеер YouTube. Формат доступных объявлений — только видео.
Типы рекламных кампаний в Google Ads
Когда пользователь запускает рекламную кампанию — он выбирает удобную комбинацию рекламных сетей или их отдельных площадок. В зависимости от того, как их можно скомбинировать, выделяют такие основные типы рекламных кампаний:
- Кампания в поисковой сети.
- Кампания в контекстно-медийной сети (КМС).
- Торговая кампания.
- Видеокампания.
- Универсальная кампания для приложений.
- Кампания в поисковой и оптимизированной контекстно-медийной сети (была в устаревшей версии — AdWords). Актуальное название — кампания «Поисковая сеть с возможностью показа в КМС».
Есть и другие типы кампаний, которые используют продвинутые пользователи, но мы их не будем рассматривать, чтобы избежать путаницы.
В зависимости от того, какая кампания выбрана, меняются настройки таргетинга и форматы объявлений, которые можно запустить.
Взаимодействие между площадками, рекламными подсетями и форматы рекламы Google Ads изображено на схеме —
Что еще нужно знать о Google Ads
1. Для кампаний в поисковой сети и универсальных кампаний для приложений нельзя выбрать демографию (пол, возраст и т.д.).
2. Если выбирать показ объявлений только в поисковой сети — будут доступны только текстовые объявления, которые выводятся сверху, снизу и справа от выдачи. Во всяком случае, при запуске РК из личного кабинета нельзя загрузить что-то кроме текста. Правда, документация Google говорит о том, что в поисковой сети можно запускать графические и видео-объявления.
3. Если создавать кампанию только в КМС, то можно воспользоваться адаптивным форматом объявлений — загрузить текст, несколько картинок и другие атрибуты креативов (но не видео), а Google сам будет генерировать из них объявления, подходящие для каждой выбранной площадки. Объявления можно разместить на веб-сайтах, в каналах YouTube, в видео YouTube, в приложениях, в категориях приложений.
4. Размещение рекламы на YouTube возможно только для мобильных устройств (на скриншоте значок ноутбука серый — неактивный):
5. Через КМС можно также размещать рекламу в Gmail:
6. Видео кампания может размещаться на тех же площадках, что и кампания в КМС:
С той разницей, что для креативов можно использовать только видео:
7. При создании универсальной кампании для рекламы приложений также можно использовать:
- текст;
- картинки;
- видео;
- HTML5.
И размещать объявления в поиске Google, YouTube, Play Маркет и КМС. Судя по макетам объявлений, которые показываются в конструкторе объявлений, запускать рекламу можно только на мобильные устройства. Что и логично, потому что установить приложение со стационарного ПК невозможно.
Надеемся, вам стало намного понятнее. Читайте наш блог, в нем мы публикуем результаты наших исследований и еще много чего интересного. Аналитику по объявлениям, запущенным в Google AdMob, ищите в базе AdMobiSpy.