Подходы к созданию мобильной видео рекламы для соцсетей

Сегодня обратим внимание на подходы к созданию мобильной видео рекламы. По данным statista.com, 81% юзеров сидят в социальных сетях. Не удивительно, что маркетологи перенаправляют бюджеты на SMM и таргетированную рекламу. Время контакта с лентой – ошеломительное. Только в Facebook и Instagram пользователи проводят по несколько часов в день, поэтому влияние социальных сетей в продвижении стремительно набирает обороты.

Видеореклама – особенно перспективный сегмент. В подтверждение приведем немного статистики:

• YouTube — юзеры каждый день инициируют 5 миллиардов просмотров;
• Facebook — около 500 миллионов человек ежедневно смотрят видео;
• Twitter — 82% аудитории отслеживают видеоконтент;
• Snapchat — счетчики каждый день фиксируют 10 миллиардов просмотров.

Forbes прогнозирует, что к концу 2021 года на видео придется 80% трафика. Будет наблюдаться сильный перевес в сторону мобайла.

Подходы к созданию мобильных роликов под разные соцсети отличаются друг от друга. В этой статье мы откроем фишки для грамотного продвижения через видеоконтент.

Видеореклама для YouTube

Игнорируя YouTube в качестве канала продвижения, мобильные маркетологи совершают непростительную стратегическую ошибку. 60% видеороликов на YouTube просматривают на смартфонах. Коэффициент расшаривания в мобайле несравнимо выше, нежели в десктопе.

Не так давно видеохостинг выкатил обновления для пользователей YouTube приложения. Они включали в себя:

• редизайн ключевых элементов;
• более «воздушный» интерфейс;
• возможность просмотра в портретном режиме.

Рекомендации по созданию видеорекламы для YouTube сводятся в короткий чеклист:

1. Для спонсорского контента идеальная длина проморолика — до 5 минут. Уделите внимание заголовку. Если позволяет образ бренда, то не гнушайтесь кликбейтов.
2. Будьте краткими в прероллах, мидроллах и построллах. Желательно вложиться в 15-30 секунд.
3. В имиджевой рекламе избегайте таргетинга по ключевым словам. Запускайте кампании с ориентацией на интересы.
4. Соотношение сторон должно быть 16 : 9.
5. Включайте призыв к действию в свое объявление.
6. Подбирайте правильный формат action-кнопки, например, «Перейти на сайт», чтобы юзеры точно понимали, что произойдет, если они кликнут по рекламе.
7. Лучший временной интервал для появления призыва к действию — от 10 до 30 секунд с начала ролика.
8. Выбирайте цвета и шрифты, которые соответствуют бренду.

Подробно видеорекламу на YouTube мы разбирали здесь.

Видеореклама для Facebook

В 2017 – начале 2018 руководство Facebook активно пушило видеоконтент. Частые и полезные обновления побуждали маркетологов делать ставку на нативные ролики. Рекламный формат появляется в новостной ленте и не раздражает пользователей.

Чтобы увеличить профит от видеокампаний, запущенных в Facebook, воспользуйтесь нашими советами:

1. Избегайте загрузки через сторонние сайты, в противном случае может пострадать качество.
2. Предпочтительное соотношение сторон – 16 : 9.
3. Смешные ролики, DIY видео, распаковки вызывают наибольший положительный отклик (лайки, репосты, комментарии).
4. Facebook продвигает свежую функцию Live-стримов. Обязательно юзайте фичу на своих бизнес-страницах. Это добавит вам «очков в карму» при последующих запусках.
5. Стримьте в часы с пиковой активностью вашей аудитории.
6. Рекомендуемая длина видео — 1 минута. При превышении этого лимита зрители теряют интерес.
7. Максимально сократите описание. Уделите внимание читабельности. Избавьте юзеров от лишней работы, пускай они сразу переходят к просмотру.
8. Тщательно продумайте первые 3 секунды видео. Именно столько времени юзер тратит на решение, кликнуть ему по рекламе либо прокрутить ленту вниз.
9. Обязательно используйте титры, т.к. ролики воспроизводятся без звука.
10. Убедитесь, что визуальная составляющая вашей бизнес-страницы перекликается с видео.
11. Facebook недавно зарелизил инструмент «Creator». Он существенно упрощает создание и продвижение потокового видео.

Видеореклама для Instagram

Через Instagram проходит 800 миллионов активных юзеров ежемесячно. К слову, аудиторию интсты мы сегментировали здесь.

Соцсеть изначально создана под мобайл. Потенциал платформы сложно переоценить. Многие бренды плавно перекочевали в Instagram. Успешное продвижение продуктов складывается из 2-х факторов: правильное видео и правильное время запуска.

Отдельно стоит отметить Instagram Stories – интересный инструмент для имиджевой рекламы. 10 секундные ролики гарантированно просмотрят юзеры. Хотя на данном этапе разработки формата прикрепление внешних ссылок невозможно, сториз показывает высокую эффективность в продажах. Целесообразно использовать Stories, если вы реализуете товары из аккаунта Instagram или продвигаете именитый бренд.

С помощью формата вы можете:

• показывать эксклюзивный контент;
• демонстрировать бекстейджи;
• рассказывать, как пользоваться продуктом;
• запускать обратный отсчет;
• проводить голосования;
• сообщать об акциях.

Рекомендации по созданию видеорекламы в Instagram:

1. Идеальная длина для видео в ленте — от 30 секунд до 1 минуты.
2. Оптимальная продолжительность сториз — 10 секунд.
3. Соотношение сторон — широкоэкранное или 1 : 1 для ленты и портретный режим для Stories.
4. Оптимизируйте титры и комментарии с помощью хэштегов (это повысит на 12% вероятность подписки на аккаунт).
5. Юзайте сторонние инструменты, такие как Boomerang и Layout.
6. Чтобы привлечь внимание к продукту, включайте в сюжет динамику с первых секунд.
7. Не забывайте, что все видеоролики в Instagram воспроизводятся без звука.
8. Выберите интригующее миниатюрное изображение.
9. Обратите внимание на реакции юзеров.

Видеореклама для Snapchat

Snapchat принес много инновационных функций. Его появление привело к появлению тенденций в мобайле, которые повлияли на всю структуру интернет-маркетинга. Snapchat обеспечивает пользователем прямой доступ к стримам. Платформа представляет собой социальное медиа в режиме реального времени.

Существует множество способов использования Snapchat для маркетинга. С помощью сети бренды ведут живые «дневники», рассказывая в них об открытии новых магазинов, ежедневных событиях, музыкальных и социальных мероприятиях.

1. Оптимальная продолжительность ролика для Snapchat — 10 секунд, хотя не так давно соцсеть обновилась и позволяет публиковать видео до 60 секунд.
2. Соотношение сторон – 18 : 9, т.к. пользователи чаще смотрят ролики вертикально.
3. Обязательно установите статичный первый кадр, ведь 22% зрителей уходят после первого контакта.
4. Мотивируйте аудиторию эксклюзивным контентом или специальными скидками.
5. Постоянно мониторьте степень взаимодействия с роликами.
6. Не забывайте, что реклама на Snapchat должна быть смешной и персонализированной.
7. Замиксуйте видео с изображениями для создания более интересного контента.
8. Оставайтесь на связи с целевой аудиторией в формате 24/7.

Видеореклама для Twitter

Twitter — платформа, в которой активнее всего распространяются новости. Имейте в виду, нативные видео в Twitter привлекают внимание больше, чем ссылки на сторонние ресурсы.

В странах СНГ соцсетью пользуются платежеспособные граждане, политики, деятели культуры и искусства. В основном аудитория ориентирована на западные ценности и имеет высокий уровень образования.

Общие рекомендации для мобильной видеорекламы, запущенной в Twitter:

1. Продолжительность —  от 30 секунд до 1 минуты.
2. Соотношение сторон — 2,39 : 1.
3. Выберите четкую и понятную миниатюру, чтобы побудить людей посмотреть ролик.
4. Добавьте текстовую подводку к видео, желательно, выражать мнение от первого лица.
5. Для увеличения охвата, вы можете использовать Twitter Amplify.
6. Проверьте как отображается реклама на разных типах мобильных устройств.

Удачного запуска и миллионов просмотров!