К 2021 году нативка будет приносить 74% от всех рекламных доходов. Тенденция объясняется высокой эффективностью форматов. Причем перетянет на себя одеяло нативная мобильная реклама. Читайте нашу статью и скорее берите нативку на вооружение.
Нативная реклама – вид платного продвижения, в котором объявление органично вписывается в интерфейс площадки размещения. Креатив выглядит естественно и не раздражает пользователей.
Мобильная нативная реклама в первую очередь отображается в приложениях и на мобильных сайтах. Это один из наиболее перспективных маркетинговых инструментов. Популярность обусловлена повсеместным распространением смартфонов.
По итогам 2017 года доля мобайла в общемировом трафике составила 59,9%. В 2018 сохраняется положительная динамика. К 2020 году только в США доход от мобильной рекламы возрастет на 26,5%.
Характерные черты нативной рекламы в мобайле:
В мобайле выделяют 8 основных форматов нативной рекламы:
Давайте рассмотрим каждый из них.
Социальные сети – отличный источник трафика, предоставляющий возможность прицельного таргетинга. Алгоритмы собирают подробнейшую информацию о пользователях, чтобы показывать им наиболее релевантную рекламу.
С точки зрения юзера, лайки и комментарии под нативным объявлением – дополнительный гарант трастовости продукта.
Формат – зависит от социальной сети, например, рекламный пост в Facebook или спонсируемый PIN в Pinterest.
Возможности – связаны с реакциями пользователей – лайки, комментарии, расшаривания, подписки, ретвиты и репосты.
Где искать примеры — Tumblr, Pinterest, Twitter, Facebook, ВКонтакте, Одноклассники, Instagram.
С какой целью используется – повышение узнаваемости бренда, взаимодействие с потребителями, привлечение трафика.
Оплаченные размещения на тематических форумах и блогах. Под словом «контент» подразумевают: статьи, подкасты, видеоролики, рассылки, эксклюзивные игры.
Формат – объявление соответствует формату площадки не только по стилю, но и по манере изложения, шрифтам, графике.
Возможности – за счет полезной нагрузки и органичного внедрения в стандартный контент сайта объявления получают хороший охват и обладают высоким CR.
Где искать примеры – YouTube, Yahoo, News Apps, SoundCloud, Sharethrough.
С какой целью используется – построение позитивного образа бренда, формирование потребности в товаре, подогрев холодной аудитории, работа с возражениями.
Формат характерен для агрегаторов и сайтов с каталогами. Реклама вклинивается в списки продуктов.
Формат – карточка товара с описанием, ценой, оценкой и отзывами.
Возможности – зачастую содержат в себе призыв к действию – кнопки «Купить», «Добавить в корзину».
Где искать примеры – OLX, Amazon, App Store.
С какой целью используется – прямая продажа.
Мобильные карты помогают сориентироваться и добраться из пункта А в пункт В. Кроме местности, на них нанесены ГЕО-метки компаний. In-Map реклама ненавязчиво предлагает посетить оффлайн заведения, расположенные на пути следования пользователя.
Формат – точки на карте + иконка + краткое описание.
Возможности – показ точного адреса, расстояния до рекламируемого объекта, стрелки навигации (повороты, светофоры), кнопки «Позвонить».
Где искать примеры — Google Maps, Waze, FourSquare.
С какой целью используется – повышение посещаемости оффлайн точки.
По сути In-Game – частный случай мотивированного трафика. Пользователи получают вознаграждение за просмотр рекламы.
Формат – видео-баннеры и ролики продолжительностью до 30 секунд. Окно, в котором запускается креатив соответствует графике игры-площадки.
Возможности – мотивация на установку похожих продуктов, партнерское перекрестное размещение (обмен интеграциями).
Где искать примеры — Verizon в Madden 15, Vikings в Empires & Puzzles.
С какой целью используется – повысить узнаваемости бренда, увеличить количество загрузок, повысить степень взаимодействия с приложением, подняться в ТОП-е стора, привлечь теплую аудиторию.
Контекстная реклама в поисковых системах. 4 строки верхние и нижние на первой странице выдачи.
Формат – контекстный блок.
Возможности – в мобайле предусмотрены: клик по объявлению для звонка, указание ближайшей точки продаж, построение маршрута на карте.
Где искать примеры — Google, Яндекс, Yahoo.
С какой целью используется – привлечение трафика, получение звонков, посещение оффлайн точек.
Блоки с рекомендованным контентом. Обычно их внедряют в середине или конце статей, а также в боковой колонке.
Формат – изображения и тексты, соответствующие рекламной площадке.
Возможности – перевод пользователя на продающий контент.
Где искать примеры — Gravity, Taboola, Outbrain и Yahoo Recommends.
С какой целью используется – слив трафика на статьи, видео, подкасты, преленды.
Авторский контент, созданный непосредственно брендом. Это может быть: музыка, видео, приложения и игры, VR и AR.
Формат – материалы, загружаемые на официальном сайте или канале бренда.
Возможности – функциональность самая разнообразная, ограничивающаяся только техническими и финансовыми возможностями.
Где искать примеры — AR-приложение IKEA Place.
С какой целью используется – повысить узнаваемость бренда.
При индексации Google отдает предпочтение сайтам с адаптивной версткой. У Facebook 1,74 млрд активных мобильных юзеров. При этом 88% рекламных доходов FB приходит с мобайла. Аудитории Instagram и Snapchat активно растут. У первой соцсети уже 800+ млн пользователей, у второй – 301+ млн. Вам нужны еще аргументы в пользу перехода на мобайл?
Нативная реклама мигрирует из рекламных сетей в социалки. В 2016 году компании тратили на нативное продвижение 43% бюджета, из них только 25% шло паблишерам. По сравнению с 2015 годом доля сеток упала на 14%. Facebook и ему подобные будут только наращивать влияние.
По словам Эрин Ланути (Erin Lanuti), главного специалиста по маркетингу влияния из eMarketer, пользователи воспринимают онлайн-обзоры и распаковки как наиболее достоверный источник информации о продукте. Потребители доверяют лидерам мнений больше, чем родственникам и друзьям. Так что вам стоит задуматься о коллаборациях с блогерами.
Джейсон Кейт, ведущий стратег-аналитик компании Digitas, заявляет, что клиенты требуют от брендов честности. Чем больше марка взаимодействует с целевой аудиторией, тем выше уровни продаж и степень лояльности.
Использование контента реальных юзеров поможет построить доверительные отношения с ЦА. Плюс вы сэкономите на услугах фотографа.
В 2018 бюджеты на мобильную видео рекламу возрастут от $6,72 млрд до $9,9 млрд, что приведет к усиленному развитию таких форматов, как:
В связи с тем, что форматы нативной рекламы сильно отличаются в зависимости от типа рекламной площадки, маркетологам стоит заморочиться с разработкой стратегий для каждого канала. Подобная тактика позволит увеличить эффективность кампаний.
Напомним ключевые особенности социальных сетей:
В 2018 году бренды собираются интенсивнее задействовать спонсируемый контент. Пользователи будут чаще натыкаться на рекламные посты, статьи, фото и видео.
Отсутствие стандартов – основной недостаток нативной рекламы. Активный спрос на нативки провоцирует площадки на введение единых форматов. Вот и Facebook стал тестировать рекламу в Facebook Stories, которая была честно позаимствована у Instagram.
И напоследок добьем вас «приятными» нововведениями от Цукерберга. Facebook продолжит ужесточать правила запуска рекламных кампаний. Перемены коснутся:
Для запуска политической рекламы придется подтвердить гражданство страны, в которой проходят выборы.
Еще немного и нативная мобильная реклама станет must-have для маркетологов. Мы продолжим следить за тенденциями интернет маркетинга и рассказывать о них в статьях, а вы не забывайте заглядывать в блог AdMobiSpy – в нем много полезного.
Как прокси помогают в арбитраже трафика: обзор Proxys.io Арбитражники регулярно сталкиваются с препятствиями со стороны систем защиты рекламных сетей. Например,…
Нутра это всегда актуальная тема, ведь мы постоянно ищем лучшие продукты для ухода за собой. Именно поэтому можно смело сказать,…
Привет всем любителям заработка на трафике! Если вы льете нутру, и ищите интересные идеи для ваших крео, эта статья для вас. Здесь…
Сервис GetClick увеличит число ваших подписчиков без накруток, массовых действий и абсолютно легально, с помощью таргетированной рекламы в инстаграм. Аудитория…
Нутра вертикаль пользуется спросом и у покупателей и у потенциальных рекламодателей и это говорит о высокой конкуренции. С помощью сервиса…
Нутра считается «вечнозеленой» вертикалью. Это означает, что такие товары будут востребованы всегда – люди хотят хорошо выглядеть и заботиться о…
Этот сайт использует cookies