Push трафик: особенности и перспективы использования в CPA

Совсем недавно мы делали обзор рекламной сети MegaPush. Мы заинтересовались, что же за зверь такой этoт push трафик и можно ли использовать его в CPA.

Виды push трафика

По своей сути push-ы являются более прогрессивным аналогом e-mail рассылки. Юзеры добровольно подписываются на оповещения и время от времени получают уведомления.

Сообщения в зависимости от платформы отображения делятся на 2 большие группы:

1. Десктопные – выводятся на персональных компьютерах.
2. Мобильные – показываются на смартфонах.

Что можно продвигать с помощью push-уведомлений

Push-ы идеально подходят для продвижения динамических продуктов:

• ограниченных предложений и промоакций;
• обновлений новостного и информационного контента;
• оффлайн бизнесов, привязанных к геолокации;
• eCommerce оферов, в частности: поступлений нового товара, сезонных распродаж;
• доступных для скачивания материалов: вайтпеперов, чек-листов, шаблонов;
• акций в мобильных приложениях, информации о релизах;
• F2P игр;
• свипстейк офферов (розыгрышей и т. д.)

Плюсы push-уведомлений

Достоинства пуш уведомлений:

• очень заметны, так как они перекрывают другие окна;
• при клике сразу же осуществляется переход на страницу;
• предложение о подписке не нужно искать, оно возникает само;
• отказаться от подписки можно в 1 клик;
• сравнительно низкая стоимость;
• уведомления приходят независимо от того открыт браузер или нет;
• малая длина сообщения (до 120 символов);
• не похожи на спам;
• можно использовать шаблоны;
• можно кастомизировать график показа с учетом часового пояса и геолокации.

Минусы push-уведомлений

Как и любой другой формат рекламы, push уведомления имеют недостатки. К ним относятся:

• быстрое угасание рекламных кампаний (хорошо работают только свежие пуши);
• высокий ROI только в первые 3-4 дня после запуска;
• необходимо делать перерывы между запусками, чтобы аудитория отдохнула;
• необходимо постоянно следить за LTV и поддерживать его на уровне 60-90 дней;
• цена клика сильно влияет на качество аудитории.

Если вас не пугают вышеуказанные минусы, то продолжим разбираться.

Как лить в плюс с push-уведомлений

Чтобы не тратить бюджет в пустую, достаточно следовать 11 простым правилам:

1. Заморочьтесь с сегментацией аудитории: кластеризируйте по полу, возрасту, интересам.
2. Указывайте географию показов.
3. Учитывайте временную зону юзеров.
4. Используйте функцию отложенной отправки.
5. Прикрепляйте иконки к рассылкам.
6. Продумывайте автоматические серии сообщений.
7. Настраивайте анимацию рассылок.
8. Вводите UTM-метки, желательно, чтобы они генерировались автоматически.
9. Выводите в push главную информацию об оффере.
10. Регулярно обновляйте кампании.
11. 1 креатив должен содержать 1 законченную мысль.

Типичные ошибки при сливе push трафика

1. Тизерный подход

«Шок», «Сенсация» и прочие «вы не поверите» хорошо заходят только в тизерах. При push-рассылке вы платите за клики, а не за просмотры. Высокий CTR, безусловно, важен, но не стоит забывать о скликивании.

2. Отсутствие разделения мобайл / десктоп

Клик с десктопа обычно обходится дороже. Это нужно учитывать при запуске кампаний. Разница в цене обусловлена более высоким конвертом. В момент просмотра пуша с ПК юзер находится в ситуации потребления, шанс показать рекламу в неудобное время – ниже.

3. Низкая частотность показов

Для повышения эффективности кампании лучше настраивать многократное отображение. Подход позволит «дожать» нерешительных пользователей. Минимум должно быть 2-3 касания.

4. Низкая ставка

Если вы устанавливаете минимально доступный бид, то получаете низкокачественный трафик. Лучше запустить меньшее количество кампаний по средней ставке.

5. Новостной подход

Информационные заголовки заходят хуже, чем обещания решить проблему. Сравните сами – «Способы наращивания ресниц» и «Как нарастить красивые ресницы дома».

В каких рекламных сетях найти push трафик

Предлагаем подборочку рекламных сток, в которых можно запустить пуш-кампании:

1. Megapu.sh
2. Pushads.guru
3. Popunder.net
4. Spacepush.ru
5. Kadam.ru
6. Kokos.click
7. Marketgid.com
8. Marketgid.com
9. Vsitweb.com
10. Propellerads.com
11. Richpush.co
12. Admachine.co
13. datspush.com
14. Datspush.com

Рекомендуем почитать обзор PropellerAds, в ней мы подробно рассматривали процесс запуска кампаний.