Ремаркетинг в мобильное приложение: как повысить эффективность продвижения

Мало привлечь людей в мобильное приложение, нужно еще заставить их донатить. Часто возникает ситуация, когда юзер устанавливает апп, совершает несколько платежей и забрасывает продукт. Как раз для возврата пользователей предназначен ремаркетинг.

В 2016 myTarget выкатил очередное объявление. Рекламодатели получили возможность настраивать кампании с использованием ремаркетинга в мобильное приложение. Но о функции почти сразу забыли, никто так и не объяснил внятно, в чем же заключается профит. Наверстаем упущенное.

Словарь AdMobiSpy

Ремаркетинг — это один из способов настройки таргетинга. Показ объявлений осуществляется для пользователей, которые уже взаимодействовали с продуктом. Например, потребитель зашел на сайт, но ничего не купил. В ходе ремаркетинговой кампании его начнут «догонять» продукты с посещенных страниц.

Что такое ремаркетинг в мобильное приложение

Ремаркетинг в мобильное приложение работает с двумя категориями юзеров:

• с текущими пользователями аппа;
• с теми, кто устанавливал продукт, но уже удалил его.

Вы можете перенаправлять юзеров на такие целевые точки:

• страницы конкретных товаров;
• новые уровни игр;
• страницы, иллюстрирующие улучшенный функционал;
• магазины внутри аппа.

Допустим, вы продвигаете e-commerce приложение – интернет-магазин женской одежды. У вас расширился каталог. Пользователи редко следят за обновлениями, и вам нужно привлечь внимание к свежим товарам. Вы настраиваете ремаркетинг, в качестве целевой ссылки устанавливаете раздел «Новинки сезона».

Когда юзер посетит сайты-партнеры рекламной сети, он увидит ваше объявление. Кликнув по крео, пользователь сразу попадет на страницу внутри аппа.

Ремаркетинг позволяет:

• увеличить конверсию;
• уменьшить рекламный бюджет, так как клики за ремаркетинг дешевле, чем в обычных кампаниях;
• вернуть юзеров;
• продлить время жизни пользователя;
• рассказать об обновлениях;
• повысить узнаваемость бренда.

Ремаркетинг в мобильное приложение myTarget

В myTarget ремаркетинг в мобильное приложение реализован с помощью технологии deep link. На данный момент опция доступна только для Android, но активное ведутся разработки под iOS.

Промо будут отображать в:

• ленте и приложениях ВК;
• ленте и приложениях ОК;
• сервисах Mail.Ru;
• продуктах myTarget.

Наличие в каталоге Google Play — одно из основных условий запуска кампании.

Настройка кампании с ремаркетингом в мобильное приложение

1. Выберите рекламный продукт – «Мобильное приложение». Вставьте ссылку из Google Play.

2. Выберите вариант «Ремаркетинг в мобильное приложение.

Введите заголовок, заполните текстовые поля, вставьте Deep link и загрузите изображения. Примеры креативов можно посмотреть в сервисе AdMobiSpy.

Чтобы отследить переходы в Adjust или AppsFlyer, вам нужно добавить utm-метки к ссылке Deep Link.

Пример ссылки в Adjus – https://mymail://?adjust_tracker=mcvycs&adjust_campaign={{campaign_id}}&adjust_adgroup={{banner_id}}&adjust_creative={{geo}}_{{gender}}_{{age}}

Пример ссылки в AppsFlyer – https://my.onelink.me/123456789/?pid=mail.ru_int&is_retargeting=true&c={{campaign_id}}&af_dp=myapp://screen

Неизменными и обязательными параметрами являются:

• pid=mail.ru_int
• is_retargeting=true

Также вы можете выбрать текст action-кнопки:

• перейти;
• купить;
• забронировать;
• подробнее;
• вступить;
• загрузить;
• смотреть;
• подать заявку;
• слушать;
• открыть;
• играть.

Рекомендуем тестировать минимум 3 варианта призыва к действию.

3. Расставьте метки для отслеживания данных по конкретной кампании.

4. Настройте таргетинг по соцдему –

Узнать, на какую целевую аудиторию таргетируют ваши конкуренты можно в разделе «Аналитика» сервиса AdMobiSpy.

5. Учтите, поведенческие характеристики и установите возрастные ограничения для продвигаемого продукта.

6. Выберите тип и марку мобильных устройств –

7. При желании можно задать версии ОС Android и обозначить предпочитаемые каналы доступа в интернет —

8. Выберите категорию юзеров для ремаркетинга –

9. Если у вас есть созданные ранее аудитории и сегменты, то вы можете настроить таргетинг на них.

10. Укажите географию или локальную привязку –

11. Составьте график отображения объявлений, задайте период открутки кампании –

12. Выберите модель оплаты (сейчас доступны CPM и CPC), а также оптимальную аукционную стратегию.

Задайте размер бида и отправьте кампанию на модерацию. Администрация myTarget в течение нескольких дней проверит объявления на соответствие внутренней политике. При запуске в будни вам придется подождать максимум 24 часа.

Удачного продвижения и повышенных профитов.