Мало привлечь людей в мобильное приложение, нужно еще заставить их донатить. Часто возникает ситуация, когда юзер устанавливает апп, совершает несколько платежей и забрасывает продукт. Как раз для возврата пользователей предназначен ремаркетинг.
В 2016 myTarget выкатил очередное объявление. Рекламодатели получили возможность настраивать кампании с использованием ремаркетинга в мобильное приложение. Но о функции почти сразу забыли, никто так и не объяснил внятно, в чем же заключается профит. Наверстаем упущенное.
Словарь AdMobiSpy
Ремаркетинг — это один из способов настройки таргетинга. Показ объявлений осуществляется для пользователей, которые уже взаимодействовали с продуктом. Например, потребитель зашел на сайт, но ничего не купил. В ходе ремаркетинговой кампании его начнут «догонять» продукты с посещенных страниц.
Что такое ремаркетинг в мобильное приложение
Ремаркетинг в мобильное приложение работает с двумя категориями юзеров:
- с текущими пользователями аппа;
- с теми, кто устанавливал продукт, но уже удалил его.
Вы можете перенаправлять юзеров на такие целевые точки:
- страницы конкретных товаров;
- новые уровни игр;
- страницы, иллюстрирующие улучшенный функционал;
- магазины внутри аппа.
Допустим, вы продвигаете e-commerce приложение – интернет-магазин женской одежды. У вас расширился каталог. Пользователи редко следят за обновлениями, и вам нужно привлечь внимание к свежим товарам. Вы настраиваете ремаркетинг, в качестве целевой ссылки устанавливаете раздел «Новинки сезона».
Когда юзер посетит сайты-партнеры рекламной сети, он увидит ваше объявление. Кликнув по крео, пользователь сразу попадет на страницу внутри аппа.
Ремаркетинг позволяет:
- увеличить конверсию;
- уменьшить рекламный бюджет, так как клики за ремаркетинг дешевле, чем в обычных кампаниях;
- вернуть юзеров;
- продлить время жизни пользователя;
- рассказать об обновлениях;
- повысить узнаваемость бренда.
Ремаркетинг в мобильное приложение myTarget
В myTarget ремаркетинг в мобильное приложение реализован с помощью технологии deep link. На данный момент опция доступна только для Android, но активное ведутся разработки под iOS.
Промо будут отображать в:
- ленте и приложениях ВК;
- ленте и приложениях ОК;
- сервисах Mail.Ru;
- продуктах myTarget.
Наличие в каталоге Google Play — одно из основных условий запуска кампании.
Настройка кампании с ремаркетингом в мобильное приложение
1. Выберите рекламный продукт – «Мобильное приложение». Вставьте ссылку из Google Play.
2. Выберите вариант «Ремаркетинг в мобильное приложение.
Введите заголовок, заполните текстовые поля, вставьте Deep link и загрузите изображения. Примеры креативов можно посмотреть в сервисе AdMobiSpy.
Чтобы отследить переходы в Adjust или AppsFlyer, вам нужно добавить utm-метки к ссылке Deep Link.
Пример ссылки в Adjus – https://mymail://?adjust_tracker=mcvycs&adjust_campaign={{campaign_id}}&adjust_adgroup={{banner_id}}&adjust_creative={{geo}}_{{gender}}_{{age}}
Пример ссылки в AppsFlyer – https://my.onelink.me/123456789/?pid=mail.ru_int&is_retargeting=true&c={{campaign_id}}&af_dp=myapp://screen
Неизменными и обязательными параметрами являются:
- pid=mail.ru_int
- is_retargeting=true
Также вы можете выбрать текст action-кнопки:
- перейти;
- купить;
- забронировать;
- подробнее;
- вступить;
- загрузить;
- смотреть;
- подать заявку;
- слушать;
- открыть;
- играть.
Рекомендуем тестировать минимум 3 варианта призыва к действию.
3. Расставьте метки для отслеживания данных по конкретной кампании.
4. Настройте таргетинг по соцдему –
Узнать, на какую целевую аудиторию таргетируют ваши конкуренты можно в разделе «Аналитика» сервиса AdMobiSpy.
5. Учтите, поведенческие характеристики и установите возрастные ограничения для продвигаемого продукта.
6. Выберите тип и марку мобильных устройств –
7. При желании можно задать версии ОС Android и обозначить предпочитаемые каналы доступа в интернет —
8. Выберите категорию юзеров для ремаркетинга –
9. Если у вас есть созданные ранее аудитории и сегменты, то вы можете настроить таргетинг на них.
10. Укажите географию или локальную привязку –
11. Составьте график отображения объявлений, задайте период открутки кампании –
12. Выберите модель оплаты (сейчас доступны CPM и CPC), а также оптимальную аукционную стратегию.
Задайте размер бида и отправьте кампанию на модерацию. Администрация myTarget в течение нескольких дней проверит объявления на соответствие внутренней политике. При запуске в будни вам придется подождать максимум 24 часа.
Удачного продвижения и повышенных профитов.