Facebook VS myTarget: в какой рекламной сети запускать кампании на Россию

На рынке социального трафика выделяются 2 гиганта — Facebook и myTarget. Если с буржем не возникает вопросов – на страны дальнего зарубежья лучше лить из FB, то с Россией не все однозначно. Арбитражники спорят, жив МТ или стоит полностью переключиться на детище Цукерберга. Итак, Facebook VS myTarget – да начнется батл!

Площадки размещения рекламы в Facebook и myTarget

Качество трафика определяется площадками, на которых размещают объявления. Сравним, где откручивают креативы в каждой из сеток.

Плейсменты Facebook

Рекламодатель может либо довериться алгоритмам FB и проставить «Автоматический выбор плейсмента», либо кастомизировать кампанию по:

1. Facebook
2. Instagram
3. Audience Network
4. Messenger

Для плейсментов доступно включение/отключение мест отображения.

Facebook:

• ленты;
• моментальные статьи;
• вставки в видео;
• правый столбец;
• рекомендуемые видео.

Instagram:

• лента;
• истории.
• Audience Network:
• Native, Banner and Interstitial;
• вставки в видео;
• видео с бонусами.

Messenger:

• главная страница Messenger;
• Sponsored Messages.

Площадки myTarget

В myTarget рекламу размещают на таких площадках:

• ВКонтакте;
• Одноклассники;
• Мой мир;
• COUB;
• почтовый сервис Mail.ru;
• рекламная сеть myTarget (в список партнеров входит – Rovio, Viber, Литрес, и т.д.);
• мобильные сервисы Mail.ru;
• рекламная сеть Nativeroll.

Более-менее гибкие настройки предусмотрены только в «Мультиформатном размещении». В остальных случаях площадки жестко закреплены за форматом.

Например, тизеры откручивают и в соцсетях, и в проектах Mail.ru. При этом рекламодатель не знает, где именно показывали креатив. Трафик может идти с нерелевантных площадок и слабо конвертиться.

Популярность социальных сетей в России

Качество источника трафика зависит от размера и активности аудитории. Чем больше юзеров, тем выше шанс поймать нужных клиентов.

Для объективности сравним только социальные площадки:

• Facebook;
• Instagram;
• ВКонтакте;
• Одноклассники;
• Мой мир.

Популярность социальных сетей определяется «процентом проникновения» или «долей пользователей интернета, которые имеют аккаунт». По данным Statista —

Невооруженным взглядом видно, ВК и ОК обгоняют FB и Instagram. Естественно, аудитории соцсетей пересекаются (люди имеют несколько аккаунтов), но в целом россияне предпочитают «отечественного производителя».

Аудитория myTarget Россия

Поговорим о поле, возрасте и активности аудиторий социальных сетей. Для наглядности мы нарисовали инфографики. Данные позаимствовали из отчета Brand Analytics.

Аудитория ВКонтакте

В ВК «обитают» юные пользователи (17,9% юзеров моложе 18), но намечен переход в наиболее «вкусный» с точки зрения дохода сегмент – 25-34 года. Не спорим, подростки – неплатежеспособны, но они могут убедить родителей купить им хоть черта лысого. Не стоит недооценивать мощь 14-летки, мечтающей о сотом чехле для телефона с BTS.

При выборе источника трафика обязательно учитывайте возраст. В ВК заходит:

• одежда и обувь для тинейджеров;
• косметика и парфюмерия;
• атрибутика (кстати, сейчас на пике K-pop);
• мобильные игры и приложения;
• билеты на концерты;
• репетиторство.

Аудитория Одноклассников

Пользователи Одноклассников – постарше. В основном это – женщины из городов с населением меньше 300К.

Согласно аналитике сервиса AdMobiSpy, в ОК продвигают:

• похудалки;
• БАДы;
• товарку низко- и средне ценового сегмента;
• казуальные игры;
• сайты знакомств;
• рублевые офферы;
• товары для дома;
• стройматериалы;
• детские товары;
• автотовары.

Аудитория Мой мир

Мой мир – источник возрастной аудитории. Большей половине юзеров перевалило за 45. С одной стороны, бабушки и дедушки неплохо конвертятся на приевшихся форматах (тизеры, баннеры), но с другой – нужно выбирать соответствующие офферы:

• средства от морщин;
• товары для пожилых (очки, трости, зубные протезы);
• нутра (средства для потенции, от геморроя, грибка, паразитов);
• автозапчасти;
• удобная обувь (мокасины);
• одежда больших размеров;
• клиники;
• товары для дома и сада;
• знакомства «для тех, кому за…»

Аудитория плейсментов Facebook Россия

Аудитория Facebook

В России сравнительно немного юзеров имеют аккаунт в Facebook.

Однако пользователи FB более платежеспособны. У них выше уровень образования, впарить им «крем с волосом единорога» сложнее. Если на минутку забыть о клоакинге, то в Facebook можно и нужно рекламировать:

• мобильные игры и приложения;
• товары (за исключением реплик брендов – их не пропустят модераторы);
• обучающие курсы;
• салоны красоты;
• недвижимость;
• авто;
• услуги туроператоров;
• мероприятия;
• антиквариат;
• технику;
• детские товары.

Учитывайте, стоимость клика в Facebook достаточно высока. За качественный трафик придется платить больше.

Аудитория Instagram

Instagram – все еще женская площадка, но постепенно аудитория выравнивается по гендеру.

Хорошо конвертятся офферы, которые легко раскладываются в визуальный ряд:

• одежда и обувь;
• салоны красоты;
• детские товары;
• торты и «продуктовые букеты»;
• услуги фотографов;
• мобильные игры;
• заведения общественного питания;
• ЗОЖ товары и услуги.

Прохождение модерации

Модерация в Facebook

Этапы модерации в Facebook:

1. Автоматическая блокировка несоответствий требованиям при настройке кампании.
2. Проверка ботами после старта.
3. Ручная модерация (после жалоб пользователей).

Подробно эту тему в Facebook мы разбирали здесь.

Модерация в myTarget

Этапы модерации в myTarget:

1. Автоматическая блокировка несоответствий требованиям при настройке кампании.
2. Ручная модерация менеджерами.

Требования внутренней политики – стандартные. Нельзя лить на товары, запрещенные в РФ (казино, оружие, наркотики). В большинстве случаев успех зависит от настроения модератора. Встречаются очень лояльные менеджеры.

Связывайте непосредственно с саппортом. Возникает проблема с промо — воспользуйтесь сервисом AdMobiSpy. Если вы найдете похожий креатив, то с большой долей вероятности вашу кампанию пропустят.

Сравнение форматов рекламы Facebook и myTarget

Посмотрите на иллюстрации и сравните выбор форматов сами.

Если вам нужен подробный разбор рекламных форматов myTarget, загляните в эту статью. Хотите понять, как выбрать формат рекламы Facebook в зависимости от цели кампании, — кликайте сюда.

Сравнение настроек таргетинга Facebook и myTarget

Опции таргетинга – самое интересное. Сразу же закроем тему стандартного набора настроек. В обеих рекламных сетях можно таргетировать по:

• полу и возрасту;
• географии;
• локальной привязке.

Ключевые отличия прослеживаются в опциях детального таргетинга. В Facebook они разделены на 3 категории:

1. Демографические интересы.
2. Интересы.
3. Поведение.

Неплохой обзор опубликован в блоге Yagla. На первый взгляд настроек много, но присмотревшись, вы поймете, большинство из них подходит только для США и буржа. Например:

• политика;
• ветераны;
• домены электронной почты;
• экспатрианты;
• классификация потребителей;
• мультикультурная принадлежность.

В Facebook реализована полезная функция, которая учитывает «Покупательское поведение». С ее помощью вы можете показывать промо только вовлеченным покупателям.

Опция «Поведенческие и социальные характеристики» в myTarget включает в себя меньшее количество характеристик, но все они ориентированы на рынок СНГ –

Примечательно наличие таргетинга по «Уровню дохода семьи».

А вот вариантов кастомных аудиторий у myTarget больше – 18 против 6. В подтверждение приведем скрины из МТ —

И FB —

К тому же, myTarget спокойнее относится к внешним источникам данных о юзерах. Со 2 июля 2018 года Facebook ужесточит требования к управлению пользовательскими аудиториями. Рекламодателей обяжут доказывать законность способа, которым была получена информация.

Резюме: сравнение myTarget и Facebook

Плюсы myTarget:

• ниже стоимость клика;
• больше аудитория;
• лояльные модераторы;
• больший спектр товаров для продвижения;
• легче рекламировать нутру;
• большое количество форматов;
• ориентация на страны СНГ в подборе интересов аудитории;
• есть таргетинг по уровню дохода;
• больше вариантов пользовательских аудиторий.

Минусы myTarget:

• нельзя выбирать площадки (все они привязаны к формату);
• часть площадок приносит «мусорный» трафик;
• средняя и низкая платежеспособность аудитории;
• сравнительно меньше интересов в опциях таргетинга.

Плюсы Facebook:

• гибкий выбор плейсментов;
• высокая платежеспособность юзеров;
• есть уникальные форматы (реклама в Stories и Messenger);
• хорошие алгоритмы оптимизации конверсий.

Минусы Facebook:

• высокая стоимость клика;
• меньше популярность у пользователей из России;
• жесткая модерация;
• сравнительно мало форматов;
• американизированные настройки таргетинга;
• меньше вариантов кастомных аудиторий;
• строгая внутренняя политика.

В довесок порекомендуем вам платформы для управления таргетированной рекламой. Авось, пригодятся 😉