На рынке социального трафика выделяются 2 гиганта — Facebook и myTarget. Если с буржем не возникает вопросов – на страны дальнего зарубежья лучше лить из FB, то с Россией не все однозначно. Арбитражники спорят, жив МТ или стоит полностью переключиться на детище Цукерберга. Итак, Facebook VS myTarget – да начнется батл!
Качество трафика определяется площадками, на которых размещают объявления. Сравним, где откручивают креативы в каждой из сеток.
Рекламодатель может либо довериться алгоритмам FB и проставить «Автоматический выбор плейсмента», либо кастомизировать кампанию по:
Для плейсментов доступно включение/отключение мест отображения.
Facebook:
Instagram:
Messenger:
В myTarget рекламу размещают на таких площадках:
Более-менее гибкие настройки предусмотрены только в «Мультиформатном размещении». В остальных случаях площадки жестко закреплены за форматом.
Например, тизеры откручивают и в соцсетях, и в проектах Mail.ru. При этом рекламодатель не знает, где именно показывали креатив. Трафик может идти с нерелевантных площадок и слабо конвертиться.
Качество источника трафика зависит от размера и активности аудитории. Чем больше юзеров, тем выше шанс поймать нужных клиентов.
Для объективности сравним только социальные площадки:
Популярность социальных сетей определяется «процентом проникновения» или «долей пользователей интернета, которые имеют аккаунт». По данным Statista —
Невооруженным взглядом видно, ВК и ОК обгоняют FB и Instagram. Естественно, аудитории соцсетей пересекаются (люди имеют несколько аккаунтов), но в целом россияне предпочитают «отечественного производителя».
Поговорим о поле, возрасте и активности аудиторий социальных сетей. Для наглядности мы нарисовали инфографики. Данные позаимствовали из отчета Brand Analytics.
В ВК «обитают» юные пользователи (17,9% юзеров моложе 18), но намечен переход в наиболее «вкусный» с точки зрения дохода сегмент – 25-34 года. Не спорим, подростки – неплатежеспособны, но они могут убедить родителей купить им хоть черта лысого. Не стоит недооценивать мощь 14-летки, мечтающей о сотом чехле для телефона с BTS.
При выборе источника трафика обязательно учитывайте возраст. В ВК заходит:
Пользователи Одноклассников – постарше. В основном это – женщины из городов с населением меньше 300К.
Согласно аналитике сервиса AdMobiSpy, в ОК продвигают:
Мой мир – источник возрастной аудитории. Большей половине юзеров перевалило за 45. С одной стороны, бабушки и дедушки неплохо конвертятся на приевшихся форматах (тизеры, баннеры), но с другой – нужно выбирать соответствующие офферы:
В России сравнительно немного юзеров имеют аккаунт в Facebook.
Однако пользователи FB более платежеспособны. У них выше уровень образования, впарить им «крем с волосом единорога» сложнее. Если на минутку забыть о клоакинге, то в Facebook можно и нужно рекламировать:
Учитывайте, стоимость клика в Facebook достаточно высока. За качественный трафик придется платить больше.
Instagram – все еще женская площадка, но постепенно аудитория выравнивается по гендеру.
Хорошо конвертятся офферы, которые легко раскладываются в визуальный ряд:
Этапы модерации в Facebook:
Подробно эту тему в Facebook мы разбирали здесь.
Этапы модерации в myTarget:
Требования внутренней политики – стандартные. Нельзя лить на товары, запрещенные в РФ (казино, оружие, наркотики). В большинстве случаев успех зависит от настроения модератора. Встречаются очень лояльные менеджеры.
Связывайте непосредственно с саппортом. Возникает проблема с промо — воспользуйтесь сервисом AdMobiSpy. Если вы найдете похожий креатив, то с большой долей вероятности вашу кампанию пропустят.
Посмотрите на иллюстрации и сравните выбор форматов сами.
Если вам нужен подробный разбор рекламных форматов myTarget, загляните в эту статью. Хотите понять, как выбрать формат рекламы Facebook в зависимости от цели кампании, — кликайте сюда.
Опции таргетинга – самое интересное. Сразу же закроем тему стандартного набора настроек. В обеих рекламных сетях можно таргетировать по:
Ключевые отличия прослеживаются в опциях детального таргетинга. В Facebook они разделены на 3 категории:
Неплохой обзор опубликован в блоге Yagla. На первый взгляд настроек много, но присмотревшись, вы поймете, большинство из них подходит только для США и буржа. Например:
В Facebook реализована полезная функция, которая учитывает «Покупательское поведение». С ее помощью вы можете показывать промо только вовлеченным покупателям.
Опция «Поведенческие и социальные характеристики» в myTarget включает в себя меньшее количество характеристик, но все они ориентированы на рынок СНГ –
Примечательно наличие таргетинга по «Уровню дохода семьи».
А вот вариантов кастомных аудиторий у myTarget больше – 18 против 6. В подтверждение приведем скрины из МТ —
И FB —
К тому же, myTarget спокойнее относится к внешним источникам данных о юзерах. Со 2 июля 2018 года Facebook ужесточит требования к управлению пользовательскими аудиториями. Рекламодателей обяжут доказывать законность способа, которым была получена информация.
В довесок порекомендуем вам платформы для управления таргетированной рекламой. Авось, пригодятся 😉
Нутра это всегда актуальная тема, ведь мы постоянно ищем лучшие продукты для ухода за собой. Именно поэтому можно смело сказать,…
Привет всем любителям заработка на трафике! Если вы льете нутру, и ищите интересные идеи для ваших крео, эта статья для вас. Здесь…
Сервис GetClick увеличит число ваших подписчиков без накруток, массовых действий и абсолютно легально, с помощью таргетированной рекламы в инстаграм. Аудитория…
Нутра вертикаль пользуется спросом и у покупателей и у потенциальных рекламодателей и это говорит о высокой конкуренции. С помощью сервиса…
Нутра считается «вечнозеленой» вертикалью. Это означает, что такие товары будут востребованы всегда – люди хотят хорошо выглядеть и заботиться о…
Всем привет, меня зовут Милов Анатолий, я сооснователь сервиса InstaHero – это новый сервис для анализа, чистки и мониторинга аккаунтов…
Этот сайт использует cookies