Facebook VS myTarget: в какой рекламной сети запускать кампании на Россию

На рынке социального трафика выделяются 2 гиганта — Facebook и myTarget. Если с буржем не возникает вопросов – на страны дальнего зарубежья лучше лить из FB, то с Россией не все однозначно. Арбитражники спорят, жив МТ или стоит полностью переключиться на детище Цукерберга. Итак, Facebook VS myTarget – да начнется батл!

Площадки размещения рекламы в Facebook и myTarget

Качество трафика определяется площадками, на которых размещают объявления. Сравним, где откручивают креативы в каждой из сеток.

Плейсменты Facebook

Рекламодатель может либо довериться алгоритмам FB и проставить «Автоматический выбор плейсмента», либо кастомизировать кампанию по:

Facebook
Instagram
Audience Network
Messenger

Для плейсментов доступно включение/отключение мест отображения.

Facebook:

ленты;
моментальные статьи;
вставки в видео;
правый столбец;
рекомендуемые видео.

Instagram:

лента;
истории.
Audience Network:
Native, Banner and Interstitial;
вставки в видео;
видео с бонусами.

Messenger:

главная страница Messenger;
Sponsored Messages.

Площадки myTarget

В myTarget рекламу размещают на таких площадках:

ВКонтакте;
Одноклассники;
Мой мир;
COUB;
почтовый сервис Mail.ru;
рекламная сеть myTarget (в список партнеров входит – Rovio, Viber, Литрес, и т.д.);
мобильные сервисы Mail.ru;
рекламная сеть Nativeroll.

Более-менее гибкие настройки предусмотрены только в «Мультиформатном размещении». В остальных случаях площадки жестко закреплены за форматом.

Например, тизеры откручивают и в соцсетях, и в проектах Mail.ru. При этом рекламодатель не знает, где именно показывали креатив. Трафик может идти с нерелевантных площадок и слабо конвертиться.

Аудитория myTarget Россия

Поговорим о поле, возрасте и активности аудиторий социальных сетей. Для наглядности мы нарисовали инфографики. Данные позаимствовали из отчета Brand Analytics.

Аудитория ВКонтакте

В ВК «обитают» юные пользователи (17,9% юзеров моложе 18), но намечен переход в наиболее «вкусный» с точки зрения дохода сегмент – 25-34 года. Не спорим, подростки – неплатежеспособны, но они могут убедить родителей купить им хоть черта лысого. Не стоит недооценивать мощь 14-летки, мечтающей о сотом чехле для телефона с BTS.

При выборе источника трафика обязательно учитывайте возраст. В ВК заходит:

одежда и обувь для тинейджеров;
косметика и парфюмерия;
атрибутика (кстати, сейчас на пике K-pop);
мобильные игры и приложения;
билеты на концерты;
репетиторство.

Аудитория Одноклассников

Пользователи Одноклассников – постарше. В основном это – женщины из городов с населением меньше 300К.

Согласно аналитике сервиса AdMobiSpy, в ОК продвигают:

похудалки;
БАДы;
товарку низко- и средне ценового сегмента;
казуальные игры;
сайты знакомств;
рублевые офферы;
товары для дома;
стройматериалы;
детские товары;
автотовары.

Аудитория Мой мир

Мой мир – источник возрастной аудитории. Большей половине юзеров перевалило за 45. С одной стороны, бабушки и дедушки неплохо конвертятся на приевшихся форматах (тизеры, баннеры), но с другой – нужно выбирать соответствующие офферы:

средства от морщин;
товары для пожилых (очки, трости, зубные протезы);
нутра (средства для потенции, от геморроя, грибка, паразитов);
автозапчасти;
удобная обувь (мокасины);
одежда больших размеров;
клиники;
товары для дома и сада;
знакомства «для тех, кому за…»

Аудитория плейсментов Facebook Россия

Аудитория Facebook

В России сравнительно немного юзеров имеют аккаунт в Facebook.

Однако пользователи FB более платежеспособны. У них выше уровень образования, впарить им «крем с волосом единорога» сложнее. Если на минутку забыть о клоакинге, то в Facebook можно и нужно рекламировать:

мобильные игры и приложения;
товары (за исключением реплик брендов – их не пропустят модераторы);
обучающие курсы;
салоны красоты;
недвижимость;
авто;
услуги туроператоров;
мероприятия;
антиквариат;
технику;
детские товары.

Учитывайте, стоимость клика в Facebook достаточно высока. За качественный трафик придется платить больше.

Аудитория Instagram

Instagram – все еще женская площадка, но постепенно аудитория выравнивается по гендеру.

Хорошо конвертятся офферы, которые легко раскладываются в визуальный ряд:

одежда и обувь;
салоны красоты;
детские товары;
торты и «продуктовые букеты»;
услуги фотографов;
мобильные игры;
заведения общественного питания;
ЗОЖ товары и услуги.

Прохождение модерации

Модерация в Facebook

Этапы модерации в Facebook:

Автоматическая блокировка несоответствий требованиям при настройке кампании.
Проверка ботами после старта.
Ручная модерация (после жалоб пользователей).

Подробно эту тему в Facebook мы разбирали здесь.

Модерация в myTarget

Этапы модерации в myTarget:

Автоматическая блокировка несоответствий требованиям при настройке кампании.
Ручная модерация менеджерами.

Требования внутренней политики – стандартные. Нельзя лить на товары, запрещенные в РФ (казино, оружие, наркотики). В большинстве случаев успех зависит от настроения модератора. Встречаются очень лояльные менеджеры.

Связывайте непосредственно с саппортом. Возникает проблема с промо — воспользуйтесь сервисом AdMobiSpy. Если вы найдете похожий креатив, то с большой долей вероятности вашу кампанию пропустят.

Сравнение форматов рекламы Facebook и myTarget

Посмотрите на иллюстрации и сравните выбор форматов сами.

Если вам нужен подробный разбор рекламных форматов myTarget, загляните в эту статью. Хотите понять, как выбрать формат рекламы Facebook в зависимости от цели кампании, — кликайте сюда.

Сравнение настроек таргетинга Facebook и myTarget

Опции таргетинга – самое интересное. Сразу же закроем тему стандартного набора настроек. В обеих рекламных сетях можно таргетировать по:

полу и возрасту;
географии;
локальной привязке.

Ключевые отличия прослеживаются в опциях детального таргетинга. В Facebook они разделены на 3 категории:

Демографические интересы.
Интересы.
Поведение.

Неплохой обзор опубликован в блоге Yagla. На первый взгляд настроек много, но присмотревшись, вы поймете, большинство из них подходит только для США и буржа. Например:

политика;
ветераны;
домены электронной почты;
экспатрианты;
классификация потребителей;
мультикультурная принадлежность.

В Facebook реализована полезная функция, которая учитывает «Покупательское поведение». С ее помощью вы можете показывать промо только вовлеченным покупателям.

Опция «Поведенческие и социальные характеристики» в myTarget включает в себя меньшее количество характеристик, но все они ориентированы на рынок СНГ –

Примечательно наличие таргетинга по «Уровню дохода семьи».

А вот вариантов кастомных аудиторий у myTarget больше – 18 против 6. В подтверждение приведем скрины из МТ —

И FB —

К тому же, myTarget спокойнее относится к внешним источникам данных о юзерах. Со 2 июля 2018 года Facebook ужесточит требования к управлению пользовательскими аудиториями. Рекламодателей обяжут доказывать законность способа, которым была получена информация.

Резюме: сравнение myTarget и Facebook

Плюсы myTarget:

ниже стоимость клика;
больше аудитория;
лояльные модераторы;
больший спектр товаров для продвижения;
легче рекламировать нутру;
большое количество форматов;
ориентация на страны СНГ в подборе интересов аудитории;
есть таргетинг по уровню дохода;
больше вариантов пользовательских аудиторий.

Минусы myTarget:

нельзя выбирать площадки (все они привязаны к формату);
часть площадок приносит «мусорный» трафик;
средняя и низкая платежеспособность аудитории;
сравнительно меньше интересов в опциях таргетинга.

Плюсы Facebook:

гибкий выбор плейсментов;
высокая платежеспособность юзеров;
есть уникальные форматы (реклама в Stories и Messenger);
хорошие алгоритмы оптимизации конверсий.

Минусы Facebook:

высокая стоимость клика;
меньше популярность у пользователей из России;
жесткая модерация;
сравнительно мало форматов;
американизированные настройки таргетинга;
меньше вариантов кастомных аудиторий;
строгая внутренняя политика.

В довесок порекомендуем вам платформы для управления таргетированной рекламой. Авось, пригодятся 😉