Свежий кейс от сооснователя AdMobiSpy Виталия Волченко, прямиком из СРА Соnf 2016. Разбираем рекламу популярного приложения “Last Empire War Z”.
Чему научимся?
Мониторить:
- все новые креативы по офферу;
- все партнерки, в которых оффер только появился;
- все новые креативы наших ТОП конкурентов;
- все изменения ставок и остановки оффера.
Кому будет полезено?
Арбитражникам и рекламным отделам.
Итак, начнем.
Для реализации поставленных задач нам потребуется несколько вспомогательных сервисов — начнем с AdMobiSpy и вкладки Аналитика. Выбираем из списка нужное приложение и переходим в его карточку.
1. Создаем слежение за приложением Last Empire War Z
В карточке приложения с помощью кнопки Следить.
Настраиваем критерии слежения, для чего отмечаем такие чек-боксы:
— количество новых объявлений (больше 1);
— процентное изменение тренда (более 20%) и появление новых партнерских программ;
— отправлять уведомления на e-mail и частота оповещений — раз в 4 часа.
Не забываем сохранить слежение — кнопка Создать.
Таким образом, вы будете получать уведомления каждый раз, когда появляются новые креативы по офферу, когда оффер запускается в новых партнерках и когда происходят изменения его ставок.
2. Определяем ТОП конкурентов
Опускаемся в самый низ странички — блок ТОП объявлений и переходим на вкладку Все объявления.
В открывшейся вкладке отфильтровываем выдачу.
В блоке Период ставим 2 недели и отмечаем только новые объявления (чтобы получить только те объявления, которые появились за последние 2 недели) и время жизни от 3х дней (чтобы убрать из выдачи тестовые креативы).
Применяем настройки.
Выбираем рекламные сети, с которыми вы работаете. В нашем случае — myTarget и Вконтакте и сортируем результаты по популярности.
Дальше создаем список конкурентов. Для этого выбираем первые (самые популярные) 10-20 объявлений, переходим в карточку каждого из них …
копируем первый редирект из списка и заносим его в отдельную таблицу. Повторяем это действие по всем 10-20 объявлениям.
Закончив составлять список, перепроверяем все редиректы, оставив только уникальные.
По каждому из них необходимо создать отдельное слежение, понятным вам образом назвать их и сохранить в одном файле с таблицей.
3. Создаем слежение за ТОПом конкурентов
Более детально о том, как определить рекламную кампанию или конкретного арбитражника, который за ней стоит рассказывалось на прошлой конференции. Видео есть в интернете, можно посмотреть.
Вкратце — расшифровываем собранный список редиректов по схеме.
Например, у нас есть редирект
http://tracking.clickheaven.net/aff_c?aff_id=1969&offer_id=523&source=m&aff_sub=20439784 , где:
aff_id=1969&offer_id=523 — пользователь и оффер;
aff_sub=20439784 — рекламная кампания.
Можно провести анализ рекламных кампаний конкурента, но сейчас на этом останавливаться не будем.
После разбора проводим поиск и создаем слежение по данному пользователю и офферу. Для этого открываем поиск, выбираем точный поиск и вводим полученные данные в строку ссылка или редирект.
Нажимаем на кнопку Следить и сохраняем слежение за этим конкурентом.
По этой схеме создаем Слежение за каждым из отобранных конкурентов.
Мы разбиваем слежения по разным конкурентам для того, чтобы можно было понять как конкретный человек думал, создавая рекламные объявления. Увидеть что он тестировал сначала и к каким выводам пришел. Таким образом мы можем лучше моделировать почему человек пришел именно к таким подходам.
Для последнего шага, нам необходима помощь сервиса CPA Daily.
4. Создаем слежение за всеми изменениями по офферу в партнерских программах
Нас интересует поиск по офферу Last Empire War Z, вбиваем в строку поиска и смотрим результаты.
Видим приложения для iOS и для Android. Можно создать слежения по каждому из них или же только по одному — в зависимости от того, что вас интересует.
В карточке оффера видим множество предложений от разных партнерских программ. Здесь можем выбрать наиболее выгодные из них.
Нас же интересует кнопка Добавить в Spy Report.
Во всплывающем окне необходимо задать настройки. Рекомендуем настроить только те действия, которые реально важны для вас.
По умолчанию сервис предоставляет всего 2 поинта, чтобы получить больше — пишите в саппорт и они предоставят нужное количество.
Теперь на вашу почту будут приходить уведомления обо всех произошедших изменениях по нашему офферу.
Что получили?
Так, за 5-10 минут мы создали систему слежения за всеми нашими конкурентами и можем ее масштабировать на любое количество офферов.
Мы научились:
— мониторить все новые креативы по офферу,
— мониторить качество трафика от партнеров, проверяя креативы на соответствие вашим правилам, чтобы снизить количество мислида и увеличит возвратные инвестиции,
— получать самые свежие данные о конкурентах и анализировать их, чтобы не пропустить новые подходы к рекламе приложения.
В результате у нас есть автоматизированная система, которая позволит нам не пропустить важные изменения и события по интересующим офферам и не даст лить трафик в пустоту.
Как только произойдет какая-то ошибка или изменение с оффером, мы сможем перевести трафик на партнерку, которая продолжает его принимать.