Сегодня мобильный трафик в Рунете растет не по дням а по часам. Аудитория пользователей мобильных гаджетов открывает все новые горизонты для арбитражников и маркетологов. И раз такое дело имеет место быть, то сегодня поговорим о современных форматах мобильной рекламы, их преимуществах и недостатках. Итак, сегодня рассмотрим мобильную рекламу от А до Я!
Стандартная мобильная реклама
Стандартная реклама для мобильных устройств — это статичные либо анимированные объявления, размером 300×50 или 320х50 пикселей. Пользователь их видит в верхней или же в нижней части интернет-страницы.
ПРЕИМУЩЕСТВА:
1. Компактные размеры оптимально подходят для рекламы на смартфонах и планшетах;
2. Относительная дешевизна.
НЕДОСТАТКИ:
1. Ограниченное рекламное пространство;
2. Риск “баннерной слепоты”
Рекомендуется избегать кричащих цветов, длинных надписей и банальных картинок. Тандем из ненавязчивого привлекательного дизайна и убедительного призыва к действию дают хороший CTR.
Межстраничные мобильные объявления
Такой вид рекламных объявлений показываются пользователю до того, как он перейдет на сайт с интересующим его содержимым. Наиболее распространены объявления размером 320х480 пикселей. Они всплывают в так называемые «решающие» моменты: перед открытием интернет-страницы, во время перехода между ними и т.д. Чтобы продолжить просмотр интересующего контента, пользователю необходимо либо нажать на крестик закрытия, либо кликнуть по объявлению. Именно по этой причине такие объявления принято относить к агрессивным видам рекламы.
ПРЕИМУЩЕСТВА:
1. Большое рекламное пространство;
2. Возможность добавления видео;
НЕДОСТАТКИ:
1. Навязчивость — статистика Google гласит, что 69% посетителей отказываются от дальнейших действий на странице: не переходят ни в магазин приложений, ни обратно на мобильную версию сайта;
2. Низкий CTR — как следствие из первого пункта
Раскрывающиеся мобильные объявления или rich media
Это тандем стандартных и межстраничных мобильных объявлений. Сначала пользователю показывается баннер размером 300х50 или 320х50 пикселей, при клике на который объявление «разворачивается» на всю страницу. Rich media гармонично сочетает преимущества и стандартной, и межстраничной рекламы.
Наиболее часто встречающиеся размеры — 320х480, 300х400, 300х250, 320х320 px.
ПРЕИМУЩЕСТВА:
1. Ненавязчивость — пользователь сам решает, хочет ли он видеть объявление в полноразмерном варианте или нет.
2. Больше возможностей для вовлечения — стандартное объявления «цепляет» внимание, а раскрывающееся — побуждает к совершению целевого действия.
НЕДОСТАТКИ:
1. Велика вероятность, что объявление не “раскроют” — не кликнут по нему.
Видеореклама
Такой вид мобильной рекламы знаком всем. Видеоролики бывают двух типов:
- Skippable — можно пропустить или закрыть после начала проигрывания;
- Non-skippable — нельзя закрыть до окончания воспроизведения.
Рекламные видеоролики делятся на короткие (до 15 сек.), средние (15-30 сек.) и длинные (более 30 сек.).
Эффективность видео в плане конверсии во многом зависит от его содержания.
Про важность качества видеоролика думаю напоминать не стоит — потому что людям нравитсякачественная картинка и звук, а так же сценарий, в котором максимально доступно и интересно передается суть предложения.
Есть некоторые хитрости, которые помогут увеличить эффективность рекламы:
- Использование логотипа бренда или приложения для повышения его узнаваемости;
- использование эмоции: любопытство, страх, юмор, интрига и пр.
- Для выделения важных тезисов рекомендуется использовать небольшие текстовые вставки.
ПРЕИМУЩЕСТВА:
1. Суть — за время просмотра ролика пользователь понимает, что ждет его в приложении или онлайн-игре, поэтому его решение об установке более взвешенное;
2. Высокая эффективность — воздействие на ЦА идет сразу по двум каналам: звуковому и визуальному;
3. Повышение узнаваемости — во время просмотра ролика информация о рекламируемом продукте автоматически откладывается в памяти.
НЕДОСТАТКИ:
1. Дороже по сравнению с другими видами мобильной рекламы;
2. Больше затрат на создание;
3. Единоразовый эффект — вряд ли пользователь захочет пересмотреть видео.
Нативная реклама
Особый вид мобильной рекламы. Она гармонично вписывается в контент интернет-страницы и содержит полезную и интересную информацию, чем сразу привлекает внимание. За счет этого она воспринимается не как рекламное объявление,и не вызывает раздражение.
По статистике, нативная реклама получает на 53% больше просмотров, чем баннерная. 32% пользователей поделились бы нативной рекламой со своими друзьями, в то время как баннерной — только 19% . Ярчайший пример — реклама компания Heineken в Facebook, которая всего за три дня получила охват в 35 млн. человек.
ПРЕИМУЩЕСТВА:
1. Самая ненавязчивая из всех форматов;
2. Устойчивая к «баннерной слепоте»;
3. Высокий CTR — в среднем 10,6%;
4. Высокий ER (engagement rate, коэффициент вовлеченности) – 14%;
5. Лояльность пользователей.
НЕДОСТАТКИ:
1. Сложность создания и адаптации под конкретную интернет-площадку;
2. Риск потерять доверие пользователей, если они осознают, что материал был проплачен.
Итог
Выбор необходимого рекламного формата зависит от нескольких факторов, но главный из них — рекламный бюджет. Например нативная реклама из-за своей дороговизны по карману только крупным брендам.
Итак, друзья, с вами были AdMobiSpy! Удачных Вам рекламых кампаний!