В декабре начинается настоящая рекламная лихорадка. Потребители бесконтрольно спускают деньги на подарки и новогодний стол, а рекламодатели стремятся заработать на праздниках. Офферов толкали немало. Объявления крутятся, профиты – мутятся.
С помощью сервиса AdMobiSpy мы проанализировали, какие офферы были самыми популярными в декабре 2017. На этот раз мы решили присмотреться к myTarget:
- что рекламировали в крупнейшей сетке СНГ;
- какие объявления зашли;
- на кого настраивали таргетинг.
1. Едадил — акции в магазинах
Разработчик – Едадил
Количество объявлений — 332
Сумма показов – 2 048 108
ГЕО – 7 стран (основные – Россия, Туркменистан, Киргизия).
Описание. Пальму первенства захватил планировщик походов за продуктами. Приложение собирает информацию о скидках в магазинах и позволяет найти товары по выгодной цене. Недавно в Едадил появился кэшбэк. Согласитесь, разумная экономия – то, что нужно в преддверии Нового года. Оффер таргетировали преимущественно на женщин (71 % против 29 %).
2. Joom – товары из Китая
Разработчик – Joom
Количество объявлений – 1 154
Сумма показов – 264 626
Партнерские сети – Zorka, Adsup, WakeApp, ClickHeaven, Shakes mobi.
ГЕО – 10 стран (основные – Россия, Туркменистан, Беларусь).
Описание. Недавно мы рассказывали, на какие офферы лить трафик в новогодние праздники. Товарная категория уверенно лидировала. Не удивительно, что интернет-магазин Joom активно продвигали в декабре. Больше всего откручивали карусели myTarget. Объявления адаптировали под целевую аудиторию. Женщинам (59,1 %) показывали одежду и обувь, мужчинам (40,9 %) – гаджеты и аксессуары.
3. Юла – объявления поблизости
Разработчик – Mail.Ru Group
Количество объявлений – 1 049
Сумма показов – 259 644
Партнерские сети – AdmitAd, Unilead, Adsup, Zorka.
ГЕО – 11 стран (основные – Россия, Туркменистан, Киргизия).
Описание. Приложение «Юла» держится в тренде уже который месяц подряд. В декабре разработчики выкатили сразу 2 обновления. Первое никоим образом не связано с праздниками – появился раздел «Недвижимость и новостройки». Второе – тематическое. Для облегчения выбора подарков сервис начал составлять новогодние подборки.
4. Авто.ру: купить и продать авто
Разработчик – Auto.ru
Количество объявлений – 1 152
Сумма показов – 86 939
Партнерские сети – Mobio.
ГЕО – 10 стран (основные — Россия, Туркменистан, Киргизия).
Описание. Совершенно неожиданно в ТОП-е офферов myTarget оказалось приложение Авто.ру. Наверное, декабрь – отличное время избавиться от старого, и машина не являются исключением. Таргетинг настраивали, главным образом, на мужчин (61,8 %) в возрасте от 18 до 45 лет. Запускали объявления-карусели с 4-5 карточками товаров.
5. BelkaCar
Разработчик – BelkaCar
Количество объявлений – 8
Сумма показов – 80 815
ГЕО – 5 стран (основные — Россия, Туркменистан, Таджикистан).
Описание. Многие жители России отправляются в Москву встречать Новый год. Сервис каршеринга BelkaCar помогает арендовать авто в любой точке Первопрестольной. 98 % объявлений показывали россиянам. Пик открутки оффера пришелся на период с 20 декабря вплоть до 2 января.
6. AliExpress Shopping App
Разработчик – Alibaba Mobile
Количество объявлений — 650
Сумма показов – 51 465
Партнерские сети – WakeApp, Mobio, ClickHeaven, Zorka, Shakes mobi.
ГЕО – 10 стран (основные — Россия, Казахстан, Туркменистан).
Описание. В исследовании для Yagla мы писали, что именно рекламировать в МТ. В перечень входили: одежда, обувь, аксессуары, т.е. наиболее востребованные перед Новым годом товары. AliExpress не избежал подборки лучших офферов myTarget. Здесь вам и недорогие нарядные платья, и туфли, и сумочки.
7. Panda.Store
Разработчик – Alexander Chernyy
Количество объявлений — 440
Сумма показов – 35 054
ГЕО – 8 стран (основные — Россия, Туркменистан, Киргизия).
Описание. Очередной сервис по заказу товаров из Китая без посредников. В базе приложения десятки тысяч наименований. В каждой категории можно найти акционные предложения. В основном оффер таргетировали на женщин (54,7 %), причем возраст 20,6 % из них до 18 лет. Наверное, это связано с большим количеством молодежных товаров в каталоге.
8. Hustle Castle: Fantasy Kingdom
Разработчик – My.com B.V.
Количество объявлений – 11
Сумма показов – 31 268
ГЕО – 11 стран (основные – Россия, Азербайджан, Беларусь, Узбекистан).
Описание. Перед Новым годом не слишком хочется работать. Предпраздничной прокрастинацией воспользовались маркетологи Hustle Castle. Рекламу RPG усиленно крутили в Одноклассниках. Бот AdMobiSpy натыкался на объявления начиная с 3 ноября, но пик открутки пришелся именно на канун 2018. Таргетинг на мужчин и женщин настраивали поровну.
9. inDriver — альтернатива такси
Разработчик – ® INDRIVERRU LTD
Количество объявлений – 67
Сумма показов – 12 598
Партнерские сети – Mobio, AdmitAd.
ГЕО – 7 стран (основные — Россия, Туркменистан, Киргизия).
Описание. По заверению разработчиков, приложение может составить конкуренцию обычным такси. Пользователи-водители регистрируются в системе и подбирают попутчиков. При этом пассажиры сами определяют стоимость поездки. Учитывая праздничные тарифы служб такси, inDriver — сравнительно дешевая альтернатива.
10. Lamoda: одежда и обувь онлайн
Разработчик – Lamoda Group
Количество объявлений — 508
Сумма показов – 10 647
Партнерские сети – Actionpay.
ГЕО – 9 стран (основные — Россия, Казахстан, Туркменистан).
Описание. На десерт – Lamoda. Пики показов объявлений пришлись на период с 16 по 25 декабря. В 2018 год юзерам предлагали войти в новом наряде. На ТОП-овых креативах изображали зимнюю одежду и обувь, праздничные платья, аксессуары.
Анализируя общие тенденции, можно сделать выводы:
- активнее откручивали рекламу с 10 по 25 декабря;
- после 25 числа показы товарки шли на спад, а вот услуги такси и продуктовые сервисы наоборот продвигались сильнее;
- в тренде были товарные офферы, кэшбекеры, альтернативы такси.
Полную статистику по мобильным и десктопным объявлениям из myTarget ищите в AdMobiSpy, а свежую аналитику в блоге.