В среде маркетологов известен факт, юзеры любят, когда к ним обращаются напрямую. Индивидуальный подход увеличивает CTR. Наверняка вы видели или запускали объявления формата «Предложение для х-летних». Например, «Знакомства для 36-летних», «Скидки для 18-летних» и т. д.
До недавнего времени myTarget позволял уникализировать текст креативов с помощью специальных макросов. В прошлом месяце в официальной группе ВКонтакте объявили о прекращении поддержки параметра {age}. И что нам теперь делать? Как персонализировать объявления?
1. Жестко разбивать по возрастам
Если возраст для вас принципиален, придется заморочиться. Создайте серию объявлений, в тексты которых будет «вшито» необходимое количество лет. При настройке таргетинга в рекламном кабинете используйте опцию «Произвольный набор».
2. Таргетировать на дни рождения
Если вы работаете в рамках широкой географии, например, по всей России, то у вас наберется достаточный охват для таргетинга по дням рождениям. Составляйте персонализированные тексты вида:
- «Скоро день рождения»;
- «Хотим вас поздравить и …»;
- «Уникальное предложение именинникам».
3. Указывать модель телефона
Полезный таргетинг для маркетологов, специализирующихся на продвижении мобильных игр и приложений. Объявление «У вас Samsung? MMO RPG с уникальным миром – отличная графика на любой модели» зайдет куда лучше, чем вариант без указания марки смартфона.
4. Учитывать возраст детей
Мамочки – одна из самых конверсионных аудиторий. Им можно продать не только детские товары, но и одежду, похудалки и прочую дичь: «Ребенку скоро в школу? Будьте самой красивой мамой на линейке в платье ZARA».
5. Использовать парсеры
Не стоит недооценивать функционал парсеров. Выгрузите IP подписчиков, и используйте их для создания сегментов в myTarget. Вы можете действовать по белым или серым схемам:
- «Состоите в группе «Маркетинг»? Тогда вас заинтересует курс по SMM», — объявление для интересующихся маркетингом;
- «Купил iPhone? А про чехол не забыл?», — креатив для подписчиков Apple пабликов;
- «Ешь в McDonald’s, но ведь в Burger King вкуснее», — если не брезгуете прямой конфронтацией с конкурентами.
6. Указывать в тексте гео
Для оффлайн бизнесов подойдет персонификация путем указания географии в креативах. При этом обязательно настраивайте локальный таргетинг.
Как видите, существует масса способов привлечь внимание клиента. Примеры персонализированных объявлений ищите в сервисе AdMobiSpy.