Какой трафик выбрать: десктоп или мобайл

Цифровой мир активно меняется. И не последнюю роль в этом играют стремительно развивающиеся технологии. Все больше и больше люди используют смартфоны, чтобы быть онлайн. Так какой трафик более популярен: десктоп или мобайл?

Компьютер больше не единственное и уже совсем не главное устройство для выхода в интернет.

Почему произошел такой резкий скачок?

С 2015 года объем всемирного IP-трафика увеличился втрое. В июле 2020 г было зафиксировано 4.17 миллиарда уникальных пользователей мобильного интернета и 4.57 миллиардов интернет пользователей. Сегодня это уже довольно распространенная история, когда на одного человека приходится минимум два устройства, у которых есть доступ к интернету. 

Развитие цифровых устройств и технологий не стоит на месте и модернизируется с такой скоростью, что мобильный интернет для человека — это такая же жизненная необходимость, как и доступ к кислороду.

Краткий экскурс в историю:

В далеком 1997 г три компании: Nokia, Motorola и Ericsson — создали протокол WAP (Wireless Application Protocol)

В 1999 запустили первый WAP-сайт.

Следующим прорывом был 2001 год, когда в Японии представили 3G — это изменило Web-индустрию.

• прилично увеличилась пропускная способность сетей
• возросло количество пользователей
• появляется коммерция в интернете

Наступает 2009 год — это отправная точка в безграничный мир мобильного трафика:

• появляется 4G технология

Она выводит на один уровень скорости мобильного и фиксированного интернета

• появление первого айфона
• OS Android активно укрепляет свои позиции на рынке
• быстро развиваются социальные сети и наращивают базу пользователей

С этого момента мы перешли в цифровой мир. 

В 1997 году число интернет пользователей составляло 16 миллионов, в 2004 — чуть больше миллиарда. В 2011 году — численность чуть не дотягивала до 2,5 миллиардов пользователей.

Начиная с 2017 г. и по сегодняшний день мобильные устройства генерируют 51.53% мирового трафика.

Мобильный трафик — это трафик, который у вас всегда в кармане.

Такой скачок потребления мобильного интернета еще объясняется и сегодняшней доступностью мобильных устройств. То есть смартфон может купить буквально каждый, в то время как компьютер до сих пор остается не всем по карману.

Но при повсеместном использовании смартфонов не стоит списывать со счетов ПК и ноутбуки, хотя востребованность этих устройств продолжает постепенно падать.

Desktop vs Mobile 

Особенности мобильного трафика:

• В среднем мобильный трафик на одного человека в день составляет 205 минут. 
• Шире настройки таргетинга.
• Практически отсутствуют блокировщики рекламы.
• Выше конверсия — почти на 40%.
• Более высокие требования при создании рекламы. Это связано с разными форматами устройств, ОС, параметрами и типом объявления.
• Отсутствует баннерная слепота.
• Не подходит для дорогих офферов — фактическая концентрация очень мала. Взаимодействие с устройством происходит урывками и точечно на протяжении дня. В итоге трудно привести лида к целевому действию.
• Текст рекламы должен быть максимально конкретным и кратким.
• Нужно побуждать пользователя к действию — используйте попап.
• Тестирование рекламы потребует больше средств.
• Уникальные вертикали. 
• Тематика офферов в основном развлекательная.
• Большой процент молодой аудитории и активной аудитории.

Устойчивость внимания пользователя сокращается с каждым годом. Всего 8 секунд — это время даже меньше концентрации аквариумной рыбки.

Особенности десктопного трафика:

• На одного человека интервалы внимания составляют 128 мин/день
• Более зрелая аудитория.
• Шире возможности для рекламы: поп-ап и различные дополнительные формы.
• Мало зависит от скорости соединения.
• Серьезная аудитория. С ПК и ноутбуков люди больше работают.
• Здесь заходят дорогие офферы.
• Больше вероятность конечной покупки.
• Можно использовать развернутые формы для сбора информации — анкеты при покупке/регистрации.
• Десктопный трафик дороже.

Где водится трафик?

Mobile:

Мобильные игры

Dating

Стримы

Доставка еды

E-Commerce

Desktop:

Нутра

Красота / здоровье

Финансы

Хорошо подходят как для десктопной аудитории, так и для мобильной:

Гемблинг

Беттинг 

Образование 

Ситуация с трафиком неоднозначна. Например, в США смартфоны использует 42%, а ПК — 58%; в Индии 75% против 25%; в Европе доля мобильного трафика составляет 70%; в Азии — 82%. Выходит, что мобильный трафик преобладает в странах, где доход на среднем уровне либо ниже. Десктопный трафик водится в странах, где более высокая платежеспособность населения.

Арбитраж по большей части состоит из анализа: статистики, конкурентов, креативов, тестирования, целевой аудитории, профитного оффера и многих других показателей.

В заключение скажу, что сегодня, хоть мобильный трафик и лидирует в цифрах, все зависит от аудитории и оффера. Вполне вероятно, что придется работать только мобильным и только с десктопным, а может и вообще — с двумя сразу. Сегодня этих границ пока не существует.

Да прибудет с вами профит!