Топовые маркетологи Millennial Media, рассказывают об основных трендах в мобайл рекламе, будущее которой, по их мнению, за видео форматом.
За последние два года в мире рекламы наблюдается феноменальный рост потребления мобильного видео контента, что обусловлено распространением 3G и 4G интернета, который становится все более качественным и доступным. В результате мы видим, что видео формат растет в разы быстрее чем любой другой формат рекламы в мобайле. Прогнозируется, что в 2016 видео реклама в мобайле будет расти в 5 раз быстрее, чем десктопная
Почему стоит обратить пристальное внимание на видеорекламу в мобайле?
— мобильные устройства остаются самыми распространенными девайса у пользователей;
— 3G и 4G интернет снимает ограничения, которые были с Wi-Fi и делает контент постоянно доступным;
— видеореклама в приложениях становится все более ценной для рекламодателей (88% времени пользователь проводит в приложениях);
— технологии разработки приложений могут делать видеорекламу в них более привлекательной и лучше взаимодействующей с пользователем;
— видеореклама позволяет использовать больший креативный потенциал и экспериментировать с форматами.
Рост видео формата можно поддержать, развивая инструменты и способы его подачи, ведь главное — это обеспечить доступность и удобство просмотра рекламы для пользователя. В подтверждение этого тезиса Millennial Media представили 4 новых формата Video Plus™ для смартфонов и планшетов — Lightbox, Background, Vertical and Swipe.
Эксперты утверждают, что новый тренд — это вертикальное видео (Vertical), особенно благодаря все большей популярности приложения Snapchat, позволяющего обмениваться фото и видео в вертикальном положении. И это не просто слова: YouTube недавно аннонсировал, что в приложениях для Android появится функция просмотра полноэкранного вертикального видео; Facebook создал новую линию вертикальной видеорекламы и список будет пополняться.
Рекламные сети всячески стараются внедрить новые форматы видеорекламы и обновить уже доступные. Например, сеть Smaato поддерживает linear, full-screen, pre-roll, mid-roll and post-roll видео, а Octobird позволяет создавать особые баннеры, которые при клике разворачиваются на весь экран и могут содержать в себе звук, видео и другие интерактивные возможности. Подробные обзоры возможностей рекламных мобильных сетей Вы можете найти в разделе блога “Мобильные сети”.
С помощью AdMobiSpy мы собрали небольшую статистику об использовании видеорекламы в мобайле.
Распределение количества объявлений по рекламным сетям, лидер — рекламная сеть Vungle, в которой сосредоточено 51,2% видеорекламы.
Что рекламируют? Большая часть видео — это реклама приложений 64,6%.
Настройки таргетинга видеорекламы:
— по типу устройств: смартфоны обгоняют планшеты на 3,4 %
— по устройствам: у всех примерно равные доли
— по гео: лидирует США — 30,6%
Что касается демографии, то здесь особых предпочтений не выделяется: по полу и возрасту видеореклама таргетирована в равных пропорциях.
Самые популярные видео — реклама китайского поисковика Baidu, игры Candy Crush и автомобилей Fiat.
Больше информации по видео рекламе Вы можете найти с помощью AdMobiSpy!