Smaato Publisher Platform (SPX ) — это рекламный сервер, SSP и рекламная RTB-биржа, работающие в рамках одной платформы, которая увеличивает доходы с рекламы.
Благодаря этой платформе разработчики могут легко монетизировать свой продукт и находить целевую аудиторию для рекламы. А рекламодатель имеет доступ к инструментам которые помогают создавать эффективную рекламную кампанию.
Функционал
В функционал Smaato входит Dashboard, Inventory, Smaato Exchange, Direct, Networks, Reporting.
Сразу после регистрации сервис предлагает просмотреть видео-ролик и приступить к созданию рекламной кампании.
Удобный и понятный интерфейс создания рекламной кампании помогает быстро заполнить все необходимые данные. Такие как выбор App Type, Adspace, категорию, размеры, формат, позицию.
После сохранения, сервис перенаправляет на страницу с аналитикой, где можно, в числах и в динамике, просмотреть информацию о выручке, цене за тысячу показов и кликах.
На другой странице есть возможность увидеть наглядный отчет за определенный период времени, по определенному виду. Преимуществом является экспорт данных в формате Excel.
Существует также Smaato Wiki, где расположена главная документация для мобильной платформы и услуг Smaato монетизации. Нужно всего лишь нажать на продукт, который вам интересен или же воспользоваться панелью поиска.
Форматы рекламных объявлений
VAST видео
VAST-видео обеспечивает общий формат объявления отклика для мобильной видео рекламы. Smaato поддерживает linear, full-screen, pre-roll, mid-roll and post-roll видео.
VAST обеспечивает:
- Высокие eCPMS и кликов
- Отчетность и аналитику
- VAST видеоплеер
- VAST на Smaato поддерживает:
- IOS и Android
- MG4 и 3GP форматы
- SDK и API интеграции
Нативная реклама
Нативная упорно продолжает борьбу с видео-форматом за звание самой эффективной. Не удивительно, что в Smaato представлены оба эти формата. Нативная реклама в этой рекламной сети может быть разной:
Преимущества
- Высокий eCPM
- Увеличение кликов
- Улучшенное взаимодействие с пользователем
- Smaato поддерживает API и SDK интеграции
Расширенный баннер
Эра классических баннеров переживает свой закат. Поэтому не удивительно, что на рынок выходят все новые, и новые вариации проверенного годами формата.
Интерактивный формат баннера отличается от классического тем, что меняет свою форму, содержание или размер.
Данный формат цепляет тем, что является анимированным. Стандартный размер 300x50px (ММА) или 320x50px (IAB). Расширенный размер 300x250px (ММА) или 320x480px (IAB).
Интерактивный баннер
Этот рекламный блок можно увидеть в мобильных приложениях. Пользователю предлагают взаимодействовать с рекламным блоком, играя в игру. Требуется действие пользователя, чтобы инициировать / активировать / выполнить рекламный блок.
Стандартные рекламные блоки
Стандартные рекламные блоки являются интерактивными и / или не интерактивными. Они отображаются на мобильных веб-страницы и / или на страницах мобильного приложения.
Размеры
- Средний прямоугольник (300x250px)
- Прямоугольник (180x150px)
- Полный баннер (728x90px)
- Небоскреб (160x600px)
- Половина страницы объявлений (300x600px)
- XXLarge (320x50px & 320x53px)
- XLarge (300x50px & 300x75px)
- Большой (216x36px & 216x54px)
- Средний (168x28px & 168x42px)
- Маленький (120x20px & 120x30px)
- Микро-бар (88x31px)
- Текст объявления
Настройка рекламной кампании
Как и во многих мобильных рекламных сетях в Smaato можно настроить статус, приоритет, дату начала и дату окончания кампании и минимальную цену за тысячу показов.
Также есть возможность настроить RTB Blocklisting и настройки таргетинга.
Настройки гео таргетинга позволяют выбрать местоположение целевой аудитории до региона, а во вкладке Connection — способ подключения. Таргетинг Device, является важной составной частью настроек рекламной кампании для мобайла, где есть возможность выбрать на какие модели устройств и на какую операционную систему будет ориентироваться реклама.
Цена
Smaato дает возможность устанавливать ставки за 1000 показов. Соответственно в каждой категории своя минимальная ставка, которая начинается с $0.01.
Эффективная цена за тысячу показов (CPM) рассчитывается путем деления общей прибыли на общее количество показов. Например, если вы заработали $ 200.00 от 40000 показов, цена за тысячу показов будет рассчитываться ($ 200.00 / 40000) х 1000 в результате чего еСРМ будет равен $ 5.00.
Преимущества и недостатки
Преимущества:
- Подключение к почти 400 источников спроса
- Оптимизированная цена за тысячу показов, на основе прогнозов доходов в реальном времени
- Динамический выбор кампании
- Автоматизированный сбор данных по сетям
- Опытный менеджмент и операции
- Свободная мобильной аналитики
Недостатки существуют в выборе категорий под которые подходит приложение. Если в MoPub есть возможность выбирать несколько категорий сразу, то Smaato поддерживает только одну. И также данный сервис не разграничивает свойства рекламы при выборе типа устройства.
Вывод
В качестве ведущего глобального мобильного RTB Ad Exchange и платформы комплексного снабжения, Smaato предлагает решение проблемы того, что разработчики часто не в состоянии монетизировать свое объявление эффективно. Smaato непосредственно соединяет разработчиков почти 400 агрегированных DSP и сетей по всему миру с одной интеграции.
По данным собранным при помощи сервиса AdMobiSpy, рекламные объявления из сети Smaato в основном таргетированы на Великобританию, Германию, Испанию, Португалию, США, Чили, Нидерланды.
Основные рекламные офферы из Smaato:
- Game of War — Fire Age
- WhatsApp Messenger
- UC Browser — быстрый Cерфинг
- Hotels.com — бронь номеров
- EasyTouch Classic
Если вы хотите узнать о рекламной мобильной сети mobileCore, читайте наш предыдущий обзор.