Запуск рекламы в Instagram с учетом обновлений 2018 года

Instagram – одна из популярнейших социальных сетей современности. Если бы она не имела потенциала, то ее бы не купил Цукерберг. После слияния с Facebook, аккаунты стало проще монетизировать. Рекламодателей привлекает удобство рекламного кабинета и возможность прицельного таргетинга.

С конца 2017 по апрель 2018 реализована масса полезных внедрений. Реклам предоставили дополнительные опции, плюс были пересмотрены требования к форматам. Сегодня расскажем, как запускать кампании в Instagram в 2018 году, но прежде – минутка занимательной статистики.

Сколько стоит клик в Instagram

В одной из наших предыдущих статей, мы приводили инфографики с «нормальными» для Facebook CPC, CR и CTR. В ней мы анализировали категории товаров, но не давали данные по плейсментам. Наверстаем упущенное.

Instagram, по словам спецов из AdEspresso, отличается высоким CPC. В среднем клик обходится в 0,7 бакса. Сглаживает ценник степень эффективного охвата, вычисленная Forrester. Для Instagram показатель достигает отметки в 2,26% (против 0,22% у FB).

Вполне предсказуемо, наибольший CPC у рыночно активной аудитории – пользователей в возрасте от 18 до 44 лет.

По итогам 2017 года, Instagram можно отнести к женским социальным сетям. Дамы охотнее реагируют на объявления. Спрос рождает предложение, поэтому в инсте заходят товары для красоты, одежда, обувь, косметологические и фитнес услуги. Наблюдается жесткая конкуренция в таргетинге. Стоимость клика женской аудитории значительно выше, нежели мужской.

Надеемся, наши инфографики помогут вам сориентироваться и просчитать бюджет на Instagram рекламу в 2018 году.

Форматы рекламы Instagram в 2018 году

1. Реклама с фото

Очень популярный и самый привычный формат объявлений. Он подходит для продвижения практически любого продукта. К картинке крепится action-кнопка, ведущая либо на аккаунт, либо на внешний ресурс.

Требования к рекламному формату:

• текст — до 125 символов;
• тип креатива – изображение;
• рекомендуемый размер — 1080 x 1080 или 1200 x 628;
• формат фото — .jpg или .png;
• максимальный размер файла — 30 Мб.

2. Карусели Instagram (Кольцевая галерея)

Формат «Карусели» Instagram позволяет:

• показать до 10 изображений или видео внутри одного объявления;
• создать пошаговую инструкцию, иллюстрирующую способы использования продукта;
• рассказать мини историю бренда;
• отобразить детали товара;
• уменьшить бюджет, т.к. в одном объявлении можно прорекламировать несколько продуктов.

Обратите внимание, при настройке каруселей Instagram вам не нужно заполнять поля «Описание», «Подробнее» и «Показать другие отображаемые URL». Они необходимы только для рекламы на Facebook.

Требования к рекламному формату:

• текст — до 125 символов
• тип креатива — изображение или видео;
• соотношение сторон: 1: 1;
• рекомендуемый размер – от 600 x 600 до 1080 x 1080;
• формат фото: .jpg или .png;
• формат видео — .mp4 или .mov;
• количество карточек –от 2 до 10;
• продолжительность видео- от 1 до 60 секунд;
• максимальный размер фото файла — 30 Мб;
• максимальный размер видео файла – 4 Гб.

3. Видеообъявления Instagram

Такие объявления позволяют прорекламировать продукт через видео или GIF. Они — прекрасный способ показать, как работает товар, или поделиться интересными новостями о бренде.

В середине марта возможность добавлять GIF-ки временно пропадала. Это связано с расистским скандалом Giphy. Но уже к 30 числу функцию вернули, так что юзайте.

Требования к рекламному формату:

• текст — до 125 символов;
• тип креатива – видео;
• соотношение сторон — 1: 1 (квадратное) или 1,9: 1 (пейзаж);
• рекомендуемый размер – от 600 x 600 до 1080 x 1080;
• продолжительность видео — от 1 до 60 секунд;
• частота кадров — до 30 кадров/сек;
• формат видео — .mp4, .mov, .gif;
• видеокодек — H.264, VP8;
• аудиокодек — AAC, Vorbis.

4. Слайд-шоу

Можно легко перепутать форматы объявлений «Слайд-шоу» и «Карусели». Чтобы увидеть разницу достаточно присмотреться. Слайд-шоу прокручивается в автоматическом режиме.

Генерация креатива осуществляется внутри рекламного кабинета FB. Вы подгружаете изображения, музыку, видеоролики и миниатюру. Указываете параметры перехода. Выбранный саундтрек накладывается поверх всех составляющих слайд-шоу.

Требования к рекламному формату:

• текст — до 125 символов;
• тип креатива – фото и / или видео + саундтрек;
• продолжительность слайд-шоу — до 50 секунд;
• рекомендуемый размер – от 600 x 600 до 1080 x 1080;
• формат музыкального файла — WAV, MP3, M4A, FLAC и OGG.

Необходимо учесть две тонкости. Первая — если вы используете изображения разных размеров, то слайд-шоу будет вписано в квадрат. Вторая – у вас должны быть права на использование трека.

5. Объявления для лидогенерации в Instagram

Цель объявлений для лидогенерации – сбор информации о пользователях. Когда юзер кликает на рекламу, его перебрасывает на новую страницу с формой.

Настраивая Lead Ads, обязательно включите политику конфиденциальности вашей компании. В противном случае объявление не пройдет модерацию.

Требования к рекламному формату:

• текст — до 125 символов;
• тип креатива – изображение;
• рекомендуемый размер — 1080 x 1080 или 1200 x 628;
• формат фото — .jpg или .png
• максимальный размер файла — 30 Мб;
• другие требования — политика конфиденциальности.

6. Фото в Instagram Stories

С момента запуска Instagram Stories в начале 2017 года, база пользователей фичи значительно возросла. Нативная реклама положительно воспринимается юзерами. Вы сможете продвигать продукты с помощью истории, содержащей до шести изображений. Еще один плюс — объявление занимает весь экран.

Чтобы запустить рекламу в Instagram Stories, вам нужно поставить галочку напротив чекбокса «Истории» в разделе «Виды плейсмента».

Требования к рекламному формату:

• добавление ссылок — в настоящее время недоступно, но уже анонсировано;
• формат —  полноэкранное вертикальное объявление (9:16);
• рекомендуемый размер – от 600 x 1067 до 1080 x 1920;
• формат фото — .jpg или .png;
• максимальный размер файла — 30 Мб;
• продолжительность воспроизведения 1 фото — 5 секунд.

7. Видеоролики Instagram Stories

Если вы хотите, чтобы ваш бренд выделялся на фоне конкурентов, пришло время освоить видеорекламу в Instagram Stories. Формат позволяет загружать ролики длиной до 15 секунд.

Требования к рекламному формату:

• добавление ссылок — в настоящее время недоступно, но уже анонсировано;
• формат —  полноэкранное вертикальное объявление (9:16);
• рекомендуемый размер – от 600 x 1067 до 1080 x 1920;
• формат видео — .mp4 или .mov;
• максимальный размер файла — 4 Гб;
• максимальная продолжительность — 15 секунд;
• видеокодек — H.264, VP8;
• аудиокодек — AAC, Vorbis.

Формат доступен только для цели «Охват».

Как настроить рекламу в Instagram

1. Войдите в рекламный кабинет, укажите цель —

2. Настройте рекламный аккаунт, назначьте валюту –

3. Выберите бизнес-страницу. Важно, чтобы к ней был подвязан продвигаемый аккаунт Instagram —

4. Настройте таргетинг –

5. В разделе «Виды плейсмента» выберите опцию «Редактировать плейсменты» и поставьте чекбокс только возле пункта «Instagram». Рекомендуем включить ограничения на тип устройства «Только для мобильных устройств» –

6. Определите ОС –

7. Задайте бюджет –

8. При необходимости воспользуйтесь расширенными параметрами. Здесь вы можете выбрать вариант автоматической оптимизации рекламной кампании Instagram –

9. Выберите рекламный формат –

10. Загрузите изображение –

Пропишите копирайт, вставьте ссылку, задайте кнопку призыва к действию.

Обратите внимание, рядом с полем ввода текста есть окно предпросмотра. В выпадающем списке следует выбрать «Лента Instagram» —

11. Отправьте кампанию на модерацию. О том, как пройти модерацию мы писали здесь.

Удачного запуска и невиданных ROI. В следующий раз поговорим об оптимизации рекламы в Instagram 😉