Мониторинг нативной рекламы с помощью сервиса SpyOver

Нативная реклама становится популярнее день ото дня. Это один из трендов 2018 года. По словам Джеспера Лаурсена, генерального директора Native Advertising Institute, тенденция не сдаст позиций вплоть до 2021. Сегодня рассмотрим плюсы и минусы нативки, а также промониторим рекламу с помощью сервиса SpyOver.

Плюсы

Потребители устали от традиционных промо. Они не замечают баннеры и тизеры, их раздражают попапы. Нативка появилась сравнительно недавно. Формат органично вписывается в интерфейс, вызывая меньше негатива со стороны пользователей.

Основные плюсы нативной рекламы:

находится в поле интересов юзера;
учитывает особенности рекламной площадки;
не ассоциируется с рекламой;
имеет высокий СR;
обладает высокой виральностью (расшариваемостью);
вступает с пользователем в интерактив;
располагается в ленте, поэтому окружена нейтральным контентом, а не объявлениями конкурентов;
способна формировать образ бренда;
повышает лояльность;
нативку нельзя заблокировать с помощью AdBlock;
легко масштабируется (принимает разные формы – мемы, инфографики, статьи);
мультиканальна (может размещаться: в десктопе, мобильном вебе, мобильных играх и приложениях).

Минусы

Нативная реклама не лишена недостатков. К минусам относятся:

сравнительно высокая стоимость;
рынок нативки находится на стадии формирования, многие моменты непонятны;
меньший CTR;
под каждую площадку нужен свой формат;
в СНГ недостаточно нативных рекламных сетей.

Форматы нативной рекламы

Единственно верной классификации нативных форматов не существует. Это связано с тем, что практически у каждой рекламной сетки есть собственные разработки. Например, у Facebook – промопосты, у YouTube – блок рекомендаций, у AdColony – персонализированная интеграция в игры.

В нативной рекламе можно выделить:

объявление в поисковиках – похожи на выдачу;
блоки рекомендаций – среди нескольких нейтральных предложений присутствует одно партнерское;
форматы соцсетей – промопосты, посев в пабликах;
продакт-плейсмент – вербальное или визуальное присутствие бренда в статьях, фильмах, роликах;
спонсируемый контент — статьи, в которых средством решения является продукт;
заказные интервью;
«личный опыт» лидера мнений;
тесты;
спецпроекты.

Зачем мониторить нативную рекламу

Чтобы нативная реклама была эффективной, она должна быть интересна юзерам. Когда вы продвигаете несколько продуктов одновременно, вам сложно отследить тенденции рынка. Да что говорить, если новые мемы появляются каждые 3-4 дня.

Мониторинг нативной рекламы позволяет:

выявить предпочтения юзеров;
сэкономить на тестировании;
оптимизировать текущие кампании;
следить за конкурентами;
отыскивать новые подходы;
вдохновиться чужими идеями.

Обзор сервиса мониторинга нативной рекламы

Рассмотрим SpyOver, побратим AdMobiSpy, но с несколько иной специализацией. Инструмент делает упор на нативную рекламу, мониторит крупнейшие бурж сетки.

Личное дело

Название – SpyOver

Сайт – spyover.com

Тип – сервис мониторинга.

Сфера – нативная реклама.

Регион — бурж

Язык интерфейса – русский и английский.

Стоимость – $149/мес. (2 одновременных входа), $299/мес. (6 одновременных входов).

Триал – нет, но есть демо-версия с ограниченной базой.

Способы оплаты – PayPal, WebMoney, Visa MasterCard

Краткая сводка

Пока AdMobiSpy мониторит мобайл (баннеры, тизеры, видео), SpyOver парсит нативку. База сервиса содержит порядка 2,5М объявлений и пополняется ежедневно. Промо поступает из 70 стран и 11 сеток.

Возможности

SpyOver пригодится:

арбитражникам;
представителям CPA-сетей;
маркетологам.

С помощью сервиса можно:

получить доступ к множеству промо по интересующей тематике;
найти профитные нативные объявления;
скачивать тизеры и ленды;
собрать пул данных для аналитики;
изучить тренды рынка рекламы;
выделить перспективные ниши;
повысить эффективность кампаний;
мониторить конкурентов.

Функционал

SpyOver парсит объявления из 11 рекламных сеток. В их число входят крупные игроки – Mgid, Taboola, AdNow, Outbrain и другие.

Маленькое примечание — на скрине указано количество объявлений за последний месяц. На самом деле, в базе намного больше креативов.

В инструменте реализована удобная фильтрация. Для объявлений доступно ранжирование по:

сроку жизни и периоду показов;
популярности;
партнерским сетям;
источнику трафика;
трекерам;
ГЕО;
языку креатива;
типу устройств и браузеру.

При необходимости можно перевести промо на английский.

Лендинги фильтруют по:

количеству связанных с ними промо;
времени жизни;
типу (ленд или транзитка);
партнеркам, рекламным сеткам и трекерам;
ГЕО и языку;
размещению (мобайл или десктоп).

Любой ленд или креатив можно скачать в пару кликов. Есть функция массовой загрузки объявлений.

Регистрация

Регистрация простая – заполняете форму и начинаете юзать демку или оплачиваете полную версию. Никаких подтверждений не требуется.

Все пользователи AdMobiSpy и читатели корпоративного блога получают приятный бонус. Введите промокод

AdMobi_bro_33

и получите скидку 33%.

Поиск нативных креативов в SpyOver

Из сервиса можно вытащить нативные тизеры, которые маскируются под рекомендованные статьи. Допустим, вы продвигаете средство для похудения в Таиланде. В строке поиска введите один из следующих вариантов:

фрагмент текста объявления;
редирект;
площадку;
текст лендинга;
url.

Или воспользуйтесь фильтром по географии показов. Выбираете понравившийся креатив, и переходите на страницу с подробной статистикой. Можно посмотреть: