Все течет, все меняется. Google не исключение. Еще с 2017 года корпорация начала планомерно вводить ребрендинг своих сервисов. Преобразования коснулись и Google AdWords, который превратился в Google Ads. К концу 2018 года всех рекламодателей добровольно-принудительно переведут на новый интерфейс. До дедлайна осталось всего 4 месяца, пришло время оценить, что же натворили подчиненные Сундара Пичаи (гендиректора Google Inc.)
Обновления Google Ads: плюсы
Первым делом поговорим о достоинствах нового интерфейса Google Ads (aka Google AdWords). Теперь рекламный кабинет выглядит так —
Разработчики обещают облегчить нашу жизнь за счет:
- отображения отчетов в более понятной форме;
- введения новых функций;
- предоставления дополнительных рекламных инструментов;
- упрощения переходов между кампаниями;
- более адекватной группировки объявлений и ключевых слов.
Казалось бы, преимущества налицо, но олдфаги раскритиковали нововведения. Довольно предсказуемо, ведь AdWords не менялся с 2008 года, на нем выросло целое поколение PPC-шников. Придется привыкать.
Главная страница Google Ads
Когда вы впервые откроете Google Ads, вы окажетесь на вкладке «Обзор / Главная». Раньше она выглядела как куча хаотичных данных и не имела четко разграниченных областей. Адская таблица пугала —
В новом интерфейсе данные представлены аккуратнее. Информация визуализирована и распределена по отдельно стоящим фреймам.
Вы можете включать и отключать графики, добавлять и исключать столбцы из таблиц —
Для каждой кампании выводится отчет по изменениям —
Доступна наглядная статистика по:
- расходу средств по каждому ключевому слову;
- наиболее популярным запросам;
- объявлениям с максимальным количеством показов;
- типам устройств.
В нижней части страницы «Обзор» вы увидите:
- распределение бюджета и количества кликов по площадкам размещения;
- график показов;
- сравнение вашей оценки в аукционе Google Ads с оценками конкурентов.
Окно навигации по периодам Google Ads
Еще одним важным изменением является улучшенное окно навигации по периодам. Вот каким оно было раньше —
А сейчас навигатор выглядит так —
На первый взгляд разница – невелика, но:
- теперь окно прокручивается, стало легче перемещаться на несколько месяцев назад, не вводя при этом диапазон дат;
- пропала разбивка на «Последняя неделя», «Последние 14 дней» и «Последние 30 дней». Вы можете ввести любое количество – хоть 90 дней, хоть 100500 суток;
- кнопка сравнения стала кругленькой (никакой функциональности — просто приятно).
Дашборды Google Ads
В старом интерфейсе ваши кампании, группы объявлений и т.д. отображались слева направо в верхней части экрана —
Не слишком рациональное решение. Сейчас объясним почему.
Когда речь заходит об уровнях вложенности в AdWords, вы представляете себе следующее: кампании содержат группы объявлений, которые содержат ключевые слова / таргетинг / объявления, отображения которых инициируется условиями поиска. Ход размышлений — верный, но логика разбивается о старый интерфейс.
Проблема исчезает с переносом меню в левую часть дашборда.
«Кампании» — первая вкладка под «Обзором» и «Рекомендациями».
Вы можете щелкнуть на любую из своих кампаний, чтобы перейти к просмотру групп объявлений, где затем кликнуть на группу объявлений, чтобы просмотреть ключевые слова в конкретной группе.
Во вкладке «Ключевые слова» доступна статистика по отдельным ключевикам —
Обновления Google Ads: минусы
Внешний вид таблиц c фильтрами
Четкие линии и цветовые акценты очень важны при просмотре больших объемов данных. К сожалению, в новом интерфейсе у таблиц отсутствуют линий сетки. Кроме того, фильтры помещены в одинаковые синие баблы, что негативно сказывается на восприятии.
Раньше таблица с фильтрами выглядела так —
Сейчас – ну такое…
Отсутствует переход между страницами
В старом интерфейсе опция переключения между страницами находилась чуть выше диапазона дат.
В новом Google Ads ее заменили на кнопки переключения между временными промежутками. Так как стрелочки не подписаны, приходится выяснять их предназначение методом тыка.
Быстрая статистика уже не такая быстрая
Чтобы получить доступ к «Быстрой статистике» по дням недели в старом интерфейсе, нужно было кликнуть всего 1 раз.
В новом дашборде количество действий возросло до 4-х.
Отсутствие контрастов
Шрифты, которые ранее были темными и жирными, сделали легче и меньше. Фон графиков затемнили.
Сравните читабельность сами. Было —
Стало —
Порой контраст решает многое.
Замена ярлыков и меток
Пользователи привыкли видеть метки для важных вкладок, таких как сегменты, фильтры и столбцы. В новом интерфейсе вместо этого используются символы, которые не всегда интуитивно понятны.
До —
После —
Ненужные «улучшения»
Мы немного недопоняли, зачем делать столько фильтров и почему не объединить их в один. На скрине целых 4 кнопки, 2 из которых со всплывающими окнами:
- точки;
- стрелка;
- фильтр «Поисковые кампании»;
- фильтр «Видео кампании».
Вместо резюме
Перемены могут быть как в положительную, так и в отрицательную сторону. Приживется ли новый Google AdWords – покажет время. Но одна свежая фича видится невероятно перспективной. Речь идет о «Торговых кампаниях». Пока опцию тестируют на просторах буржунета, но скоро тренд дойдет и до СНГ.
Отображение карточек товаров прямо в поисковой выдаче позволит повысить конверсию в разы. С нетерпением будем ждать релиза.