Ремаркетинг в МТ: как увеличить продажи с помощью инструментов myTarget

myTarget ремаркетинг

На фоне беспрецедентных обновлений AdMobiSpy мы продолжаем марафон статей о myTarget. Пришло время затронуть тему повышения профита с помощью ремаркетинга. Давайте же использовать функционал МТ на все 100%.

Ремаркетинг (или ретаргетинг) плотно обосновался во всех крупных источниках. myTarget не стал исключением. Рекламная сетка дает шанс догнать пользователей и повысить ROI в разы.

В МТ реализован целый ряд опций ремаркетинга. Разберем подробно каждый вариант, за исключением ремаркетинга в мобильное приложение. Почему? Потому что мы рассматривали фичу в отдельной статье.

В общем виде алгоритм сводится к 3 шагам:

  1. Созданию источника данных (установке и настройке счетчика Top@Mail.Ru, загрузке списков пользователей, добавлению продуктовых фидов, настройке look-alike).
  2. Созданию сегмента аудитории.
  3. Настройке рекламной кампании.

Установка счетчика Top@Mail.Ru

Обычно маркетологи ограничиваются 2 инструментами аналитики – Google Analytics и Яндекс.Метрика. В редкие сайты интегрирован тулз от Mail.Ru. Поэтому первым делом нужно сгенерировать код счетчика Top@Mail.Ru и внедрить его на ленд (все страницы интернет-магазина). Это легко сделать, не выходя из кабинета myTarget.

На вкладке «Аудитории» кликните на раздел «Счетчики Top@Mail.Ru».

ремаркетинг майтаргетНажмите на кнопку «Создать счетчик».

счетчик Top@Mail.Ru

Заполните поля всплывающего окошка. Впишите:

  • название;
  • URL;
  • пароль к кабинету аналитики.

настройка счетчика Top@Mail.Ru

Обязательно поставьте галочку в ячейке «Использовать код для динамического ремаркетинга». В блок автоматически добавятся строки, отвечающие за сбор данных —

код счетчика Top@Mail.Ru

  1. productid – параметр идентифицирует товар или услугу. Важно, чтобы кодировка совпадала с offer id из загруженного прайс-листа. Это необходимо для показа юзеру именно тех офферов, на страницы которых он заходил.
  2. pagetype – обозначения типа страницы.
  3. totalvalue – стоимость товаров. Используется для разбивки списков ремаркетинга в зависимости от цены, а также для автоматической оптимизации бида.
  4. list – учитывает метки прайс листов (если в одном кабинете их несколько).

Скопируйте код. Разместите его на страницах сайта внутри блока <BODY>, как можно ближе к началу. Мы пытались «впихнуть» счетчик в конце блока – так не работает.

установить счетчик Top@Mail.Ru

После создания счетчик появится в списке со статусом «Ожидает подключения».

подключение Top@Mail.RuВ идеальном мире на e-mail, к которому прикреплен счетчик, придет запрос на подтверждение привязки к рекламному кабинету. Но иногда со свежими счетчиками возникает накладка — так как сбор данных еще не начался письмо не приходит. В этом случае удалите существующую привязку и добавьте Top@Mail.Ru заново через ID.

как подключить Top@Mail.Ru через ID

После подтверждения, статус сменится на «Работает», у вас появится возможность настраивать цели.

настройка целей Top@Mail.Ru

Настройка целей в счетчике Top@Mail.Ru

В Top@Mail.Ru встроены 5 категорий целей:

  1. Подстрока из URL.
  2. Подстрока из реферера.
  3. JavaScript событие.
  4. Глубина визита.
  5. Время пребывания.

Настройка каждой включает 2 стандартных шага:

  • клик по активной ссылке «Добавить» в блоке «Цели»;

цель Подстрока из URL

  • нажатие на кнопку «Создать цель».

цель Подстрока из реферера

Учтите, все виды целей делятся на типы:

  • просмотр материалов;
  • поиск;
  • добавление в корзину;
  • добавление в список желаний;
  • инициация оформления заказа.

Дифференциация юзеров в зависимости от уровня интереса к товару позволяет более гибко настраивать ремаркетинг.

типы целей в счетчике майтаргет

Бегло пройдемся по целям.

1. Подстрока из URL

Осуществляет показ рекламы юзерам, которые посещали определенные страницы сайта.

JavaScript событие

2. Подстрока из реферера

Настаивает кампанию ремаркетинга на пользователей, пришедших из внешних ресурсов. Например, сайтов-партнеров.

майтаргет ремаркетинг

3. JavaScript событие

Учитывает целевые действия, совершенные на странице. К примеру, вы предлагаете потенциальным клиентам загрузить каталог продукции. Все, кто скачал файл, попадут под ретаргетинг.

mytarget ретаргетинг

4. Глубина визита

Учитывает степень заинтересованности в продукте. В настройках цели вы устанавливаете количество страниц, просмотренных юзером.

цели ремаркетинга mytarget ретаргетинг

5. Время пребывания

По принципу действия данный тип цели похож на предыдущий, но в качестве показателя заинтересованности выступает время, проведенное на сайте.

Время пребывания цель счетчика

Опции ремаркетинга в myTarget

Ремаркетинг по посетителям сайта

Опция позволяет настраивать ремаркетинг на посетителей сайта.

Заходите во вкладку «Аудитории» и создаете сегмент.

создание сегментов майтаргет

аудиторный сегмент

В качестве источника данных выступает установленный ранее счетчик Top@Mail.Ru.

аудитории на основании счетчика майтаргет

Если рассматривать пример выше, то рекламу будут показывать юзерам, которые заходили на ленд (бегунок установлен на «Да») в течение года (365 дней).

Нажимаете «Добавить сегмент» и он возникнет в списке.

создание аудиторного сегмента

Если вы учитываете несколько целей из счетчика, то целесообразно выставлять условия –

настройка аудиторий майтаргет

Вписываете название сегмента и кликаете по «Создать сегмент».

Ремаркетинг по спискам пользователей

Теперь его можно юзать в настройках таргетинга при запуске рекламной кампании.

Ремаркетинг по спискам пользователей и по спискам юзеров мобильных устройств

В отличие от Facebook, myTarget не слишком придирается к рекламодателям. От вас не потребуют указать источник информации о клиентах. Любые имеющиеся базы данных можно загрузить в раздел «Списки пользователей» вкладки«Аудитории».

списки пользователей майтаргет

Так ID юзеров социальных сетей (ОК, ВК и Мой мир) с легкостью вытягивают с помощью специальных парсеров (Церебро и ему подобные). Номера телефонов и e-mail оседают в CRM интернет-магазинов (не секрет, что базы перепродают). Android ID, Device ID, IDFA, Google Advertising ID регистрируют внешние системы аналитики, подключенные к продуктам разработчиков.

Обратите внимание, требования к спискам отличаются. Актуальную информацию ищите в FAQ myTarget.

Ремаркетинг на показы, клики и события других кампаний

Суть опции заключается в таргетинге на юзеров, отреагировавших на промо других кампаний. Даже если предыдущий запуск оказался не профитным, а пользователь «соскочил», его можно сконвертить.

Маркетологи используют фичу для:

  • повторного показа рекламы юзерам;
  • исключения из ЦА людей, которые просмотрели креативы;
  • запуска новых кампаний на аудиторию, взаимодействующую с промо.

Добавьте кампании в список источников (в разделе «Рекламные кампании» вкладки «Аудитории»)

Используйте этот список для создания сегмента ремаркетинга.

ретаргетинг

На скрине видно, что реклама будет таргетироваться на пользователей, которые или кликнули, или просмотрели объявления предыдущих кампаний.

Ремаркетинг на показы, клики и события других кампаний

В итоге сегмент отобразится в общем списке —

ремаркетинг

Ремаркетинг на расширяемые аудитории

Вы должны создать источник look-alike на базе установленного счетчика Top@Mail.Ru. Для этого перейдите в раздел «Look-Alike» вкладки «Аудитории» —

Ремаркетинг на расширяемые аудитории

Выберете цели, проставив галочки в чекбоксах, нажмите на кнопку «Создать».

look-alike майтаргет

Добавьте сегмент, основанный на look-alike. При этом установите степень соответствия заданной аудитории (рекомендуется не ниже 50%)

look-alike сегмент майтаргет

подключение look-alike в майтаргет

Учтите, какое-то время алгоритмы будут анализировать аудиторию ресурса и подбирать максимально релевантных юзеров. Настраивать кампании можно только на look-alike со статусом «Загружен».

лук лайк майтаргет

Динамический ремаркетинг

Залейте продуктовые фиды в одноименном разделе вкладки «Аудитории».

Динамический ремаркетинг

С требованиями к файлам можно ознакомиться здесь.

Дальше действуете по стандартной схеме — на базе продуктового фида создаете аудиторный сегмент.

Динамический ремаркетинг майтаргет

Существенное отличие динамического ремаркетинга от предыдущих опций ощущается на этапе настройки кампании. Вместо креативов в ячейки нужно прописывать код. Однако обо всем по порядку.

Выбираете для рекламирования «Магазин» —

настройка динамического ремаркетинга

Задаете формат рекламы myTarget —

реклама магазина в майтаргет

В полях креативов прописываете текстовые переменные —

Динамический ремаркетинг креативы

Динамический ремаркетинг как настроить

Для баннеров доступна кастомизация оформления —

Динамический ремаркетинг создание кампаний

Не забудьте указать соответствующий продуктовый фид и сегмент аудитории, настроенный для динамического ремаркетинга. Отправляете рекламу на модерацию.

Прокачивайте скилы и анализируйте рекламу myTarget вместе с AdMobiSpy. Профитных вам кампаний.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *